有人会把消费的概念放在第一位，所谓一分价钱一分货，多20块钱看3D是一种消费方式，但他们没想过的是，这根本就是片方骗钱的一种手段，中国电影转制3D往往是短时间内赶出来的，成本极低，而票价则高得吓人，更主要的是，如果有一天你不愿意去看3D了，你会发现，电影院里根本不存在2D的场次。

采写_本刊记者 张燕 吴笑丛

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《画皮II》用1000万成本所赢得的利润

《画皮Ⅱ》迄今为止成为票房最高的华语电影，打破了《让子弹飞》创下的纪录，如无意外，它很可能也是本年度票房最高的华语片。如果我们稍稍算一下账，便可以知道在这过7亿的票房内，因为3D转制带来的巨额利润。根据片方在上映前发布的数据，后期3D转制成本追加了1000万，但是羊毛出在羊身上，最终片方取消了2D、3D同时在内地上映，而只提供了3D版本供内地观众消费，这种限制手段换句话说视同强制消费，通常来说，内地一部电影票价80元左右，3D则是100元到120元浮动，即便各大影院都有优惠券出售，也会要求40元的优惠券看3D时得再加20元现金，这样一来，就造成《画皮Ⅱ》观影人数不是最多的，但票房是中国史上最高的。而根据华谊兄弟10月份发布的第三季度业绩报告，《画皮Ⅱ》创收8313万，其中票房分账、和版权销售收入为8113万，衍生收入为200万，值得一提的是，华谊只是《画皮Ⅱ》的其中一个投资方。

当然，更关键的问题是，《画皮Ⅱ》的3D版效果就连剧组自己都承认制作工时不足，制片人庞洪在接受媒体采访时便表示如果能再给两个月时间，某些地方能做得比较精细。

在制作不足的情况下，影片却依旧只提供3D版本，这无疑是赤裸裸的市场圈钱行为。

科学馆

为什么业内如此热衷于转3D：多收个三五两

根据艺恩咨询发布的《2011-2012年中国电影产业研究报告》显示，近年来中国3D银幕数量发展迅猛，从最初的82块增加到现在的5355块，2011年3D银幕增长率虽然较前2年有所降低，不过3D银幕增长数量却达到3335块，占数字银幕和全部商业银幕的比例分别为64%和58%。在国产电影没有尝到3D后期转制甜头之前，这个巨大的银幕蛋糕都被每年的进口分账大片所占据，但这对于希望每个星期都有新片上映的院线来说，3D片源实在太少了。也就是说，在如今这个“占厅为王”的时代，如果你推出一部3D电影，选择一个好的档期出击，基本就多出了5000多块银幕数为你所有，无任何竞争对手，这无疑是一个巨大的诱惑，尤其是，当你可以用不过千万的3D后期转制技术实现这一占厅占市场的行为，进行3D换血包装就在所难免。

另外，好莱坞的压力也是一个原因，在好莱坞大举进攻的前提下，多收个三五两成了各大片商迫在眉睫的问题，如何从有效的观众群中收刮更大的利润，如何以低成本获取大回报，他们找到了转制3D这一项利器，这样一来，既不增加多少成本，又能赚得丰厚回报，何乐不为？

而最重要的问题在于观众的接受度。如果3D不在中国这么流行，你就是变成4D5D也没人理睬，而偏偏中国人对3D的热情比之iPhone有增不减，在我刊的一次调查中，随机调查的36人毫不犹豫会选择3d电影的多达17人，一位90后观众则给记者打起了形象的比方：“3D电影其实就是一种新鲜，就像iPhone4、iPhone4S能成为街机，就是因为大家喜欢跟随潮流、追求最新的科技，所以有了3D人们就大批跟着潮流去看3D，不然大家都在讨论3D结果你没看过，那就out了。”而关于昂贵的票价，许多人也是十分大方，“和朋友一起来看电影就是图个开心，如果为了节省十几块钱选2D在朋友面前会显得有点寒碜吧，”有这样“支持国产电影”的观众，中国电影“欣欣向荣”也就是必然的了，这想必也是中国大而空的电影盛行的原因之一吧。

调查

业内人的理由：市场需要

在《画皮II》小成本后制3D尝到甜头后，国产大片们纷纷进行3D改造计划，在华谊与IMAX合作宣布年内四部电影都将推出IMAX版后，事关圈钱的质疑再度高涨，但王中磊否认圈钱说，他表示，“发行方对于3D电影的定价只比普通电影贵5块钱，IMAX电影也只贵10块钱，最终票价是影院来定，我们不能掌握终端票价。”值得一提的是，王中磊强调，质疑3D圈钱只是一小部分人的看法，之所以推出3D版本归根结底是经过市场调查后，发现这是市场所需。而且他认为，当电影制作方希望通过技术带给电影不同的尝试时，观众应该给国产电影更多的机会，而不要只允许好莱坞电影拍3D或者放IMAX版本。

某院线经理在接受周刊采访时也表示，观众还是喜欢看3D电影的，因为进电影院就是要看不一般的视觉效果，至于是不是后制骗钱，他则称普通观众并不太关心这件事，他们更关心今天他能看到什么大片、新片。

http://www.smweekly.com/photocenter/2012/201242/a/P634871954314693709.jpg多数3D只是骗钱的工具" />