乐宁/文

    记者近日获悉，随着2003年电影《手机》与美通无线的成功合作，业内便不断掀起娱乐产业与移动互联产业合作的高潮，单是美通无线就已在《手机》之后又与《天下无贼》、《短信一月追》等电影商合作，借助手机媒体用户众多的优势，不仅提高了电影的知名度，也通过开发相应的与电影内容有关的无线业务使自己受益不少。

    可见，借助娱乐的力量，SP们完全可以使“移动无线”这项产业得到更快更好的发展。而且随着3G时代的来临，这种合作有相当的市场前景，对于双方产业的参与者来说都相当具有诱惑力。而且正如美通无线的总裁王维嘉所评述的那样：合作点也会越来越多。

    相比而言，手机比电脑普及，比报纸互动，比电视便携，手机作为一种新兴媒体挑战传统势力的前途令人憧憬。虽然，以手机为载体的“第五媒体”目前还只是初现端倪，从方法到细节，从理论到实践都还在尝试阶段，但它所蕴涵的潜力都足以让人为之一震。

    如果说2003年电影《手机》与美通无线的合作标志着无线增值与电影娱乐产业相互融合的开始，到目前为止这种融合已经历了不同的阶段。

    首先是无线增值应用本身还没有完全的普及的阶段。当时无线增值服务更多的是利用卖座电影的知名度提高自身的影响力和对用户的吸引力。同时，在可能的技术和应用条件下尽量的利用电影内容，当时美通无线推出的短信游戏《手机》就是这一时期的代表产品。用户通过手机短信可以体验到电影的情节，参与互动的游戏。用户通过无线增值服务体验到的电影娱乐还是单一的、平面的，而两个产业的合作也还是单向的。

    第二个阶段是2004年。这期间无线增值应用日益丰富，包括彩信、手机WAP网站、IVR、手机多媒体（包括铃声、多媒体短篇）等应用开始在手机用户中普及。此时美通无线与《手机》的投资方华谊兄弟的合作日趋紧密，在《天下无贼》推出的时候，丰富的无线增值应用也随之推出，如用手机下载剧照，下载电影原声作为手机铃声或者彩铃，下载电影片花在手机上观看等。这期间一个突出表现就是，这些服务项目也很快成为其他SP与电影合作的主要方式，美通无线通过与华谊兄弟的合作着手建立的无线电影娱乐服务业务群遂逐渐成形。

    进入2005年，从《短信一月追》开始，美通无线与华谊兄弟再一次将自己的合作向前进行了探索。这一次，无线增值业务突破了之前单向从电影得到内容进行加工的模式。无线增值业务或者说手机互联网作为重要的媒体形式开始介入电影前期的发行推广和宣传当中。在《短信一月追》上映之前两个月，美通无线就和华谊兄弟合作，大张旗鼓的推出了“落地短信一月追”活动，用户在美通无线提供的无线互联网平台上通过自己的手机可以进行剧情的猜想，得到剧照，获得参加首映式的机会等。在电影《短信一月追》推广的整个过程中，美通无线和无线互联网从始至终发挥了非常重要的作用。至此，无线增值产业与电影娱乐产业合作的雏形完成。

    而在近期推出的电影《大话嘻游》之《情颠大圣》的合作中，美通无线总结了之前两年来与华谊兄弟的合作经验，不仅为电影的推广和内容发行做好了完善的准备，而且把电影内容和自身领先的无线互联网技术相结合，推出了与电影内容相配合的同名手机网络游戏，这也是美通无线既发布全球第一款手机网络游戏《三界传说》之后推出的第二款手机网络游戏产品。同名手机网游的推出也将使电影内容的影响力和人物形象的生命周期大大延长。

    可见，随着移动无线用户的日益增多，移动互联正在面临着不可估量的发展前景。在这之前，一切关于应用方面的探索都必然会对移动互联产业的发展起到相应的推动作用。而电影作为大家喜欢的一种娱乐，借助它的内容来推动移动互联产业的发展更容易使移动互联为大家所接受。