文/黄鑫亮

刚听说了一个消息，湖南卫视在11月中旬开始，730（晚七点半）、830（晚八点半）、周末等时段将安排四档新节目上档。粗粗浏览了一下大概的内容，其中较为引人关注的就是这四档节目其中有一档是为谢娜量身定制，该节目定位为“满足当下国民精神和生活实用诉求的百科全书式的综艺娱乐脱口秀”，兼具生活实用性和娱乐性，而男主持则很有可能是欧弟。看来湖南卫视的确有所大动作了，放眼如今湖南卫视非周末的晚上黄金档，如今在播出的《挑战麦克风》和之前播的《大家一起上》，实在太像是黄金档里的“镀金节目”，除了“蒙人”只能“萌人”和“懵人”了。不过我宁愿把以上两个节目看成是湖南卫视对于黄金档节目大刀阔斧变革前的过渡，幸好“过渡”的节目没有“过度”的播放，也算是拿捏很好的踩了一脚刹车。

如今做什么都要靠“品牌”，没有品牌效应谈什么做大做强只像是在说梦话。所谓品牌，其实不难理解，就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。拿如今各大卫视的娱乐节目来说，我觉得称得上是品牌娱乐节目的，有浙江卫视的《我爱记歌词》和《爽食赢天下》和湖南卫视的《快乐大本营》和《天天向上》，当然可能还有一些比较好的娱乐节目，我并没有关注到。所以可想而知，这次据说叫作“百科全说”的节目自然也是要想做成一档具有标志性意义的品牌娱乐节目的。不过仅从主持人的角度来看，这样的探索目前只能说是“路漫漫其修远兮”。

1：欧弟和谢娜都是“耍宝”、“自嘲”的翘楚级主持人，但是否两人搭档能起到一加一大于二的作用，要打一个很大的问号。因为有时候两个挺能搞笑的人走到一起，“笑点”不在同一个节奏和波段上，反而会成为一种比较“冷”的场面。

2：谢娜和欧弟能否摆脱之前节目王牌节目的影子。谢娜和欧弟之所以能达到如今的知名度，有很大一部分都依靠《快乐大本营》和《天天向上》两档节目的功劳。但是如今两人来到一档新节目，如果还是用一些老套路，不免吊不起观众们的胃口。

3：既然节目定位为“百科全书式的综艺娱乐脱口秀”，自然请到的嘉宾不仅仅包括娱乐圈人士们，所以这样就是对两人的知识面的一次挑战。毕竟要做好做活一次访谈，对嘉宾的了解可以通过节目前的死记硬背来突击一番，但是对于此嘉宾从事的职业恐怕不是短短几天就了解透彻的。所以难免会出现在节目里“言多必失”的常识性错误。至少从我自己的判断来看，谢娜和欧弟并不属于“万金油”式的主持人。

4：该节目的定位似乎和《天天向上》的定位有部分雷同。

5：谢娜和欧弟的搭档的确便于这个新兴节目的宣传和推广。比如给这样的主持搭档取一个叫作“谢天谢弟”的名字，叫起来就挺响当当的，再比如运用内地版的“康熙来了”的包装，也能在短时间集聚一大部分观众的注意力。但是关键要看节目播出以后的效果如何，一个节目的宣传攻势里捧的太高，难免会使部分观众在看过节目以后心里产生落差，也很难使节目凸显自己的特色。

所以综上所述，我觉得更好的主持搭档可以采用两组搭档轮流进行的方式，一组是李好和谢娜，另一组则是欧弟和杨乐乐。采取这样主持人的模式首先能使主持人准备节目更加充分，因为毕竟工作量要比只用一组搭档少一半，再者这样两组的搭档更能起到“亦庄亦谐”收放自如的效果。

当然主持人则是一档娱乐品牌节目里的一环，但我认为是最为关键的一环，至少我至今还没看到一档优秀的节目主持人和节目的定位和宗旨格格不入。所以我始终觉得一档新兴的节目选对了主持人就成功了一半的说法并不夸张。