2014年11月5日 佛山日报

　  专家表示要有自身特色才能走出电商围城

　　记者4日走访兴华商场、南海万科广场、天佑城等大型商场发现，面对电商狂欢，线下传统零售业不再淡定，亦加入了战团，打响了“线下保卫战”。

　　专家表示，打折促销只是黔驴技穷之策，面对电商大潮，商场要打造出自身的品牌特色，改变盈利模式才能真正走出困境。

　　商场：找准定位不怕“双11”冲击

　　“双11”网购热潮来袭，首当其冲的自然是传统商场。佛山日报记者昨日走访禅桂新中心区域的几家大型商场，发现多家商场正在积极迎战“双11”，一些商场已经开始促销大行动。

　　“我们准备举办光棍节为主题的促销活动，联同商场商家和电影院做一些活动。”万科广场企划部相关负责人张明慧介绍，万圣节期间万科广场举办了多场活动，加上开业满月季节，吸引了众多顾客前来，当天的停车场都停满了车。

　　而位于禅城区祖庙商圈的兴华商场的地段优势表现明显，记者4日下午4时半在兴华看到，前来购物的客人川流不息，一些服装店打出相应折扣吸引了不少人流量。兴华商场企划部副经理梁丽婷表示，为了和线上抢客流，兴华商场也会举行一些折扣的活动。

　　电商对传统商场的冲击早已不是新鲜事，一些商场这两年最大的挑战就是电商，但是也有商场找准定位，牢牢把握住核心消费群体。

　　位于佛山市南海区广佛一路黄金地段的嘉洲广场今年前三季度销售额不减反增，比去年增长了10%。嘉洲广场有关负责人周素军告诉记者，这都是因为仔细研究了周围消费群体的爱好特性，针对消费者的需求调整，即使是“双11”来临也毫不担忧。“单从一天来看，数字上会有一点的影响，但整体来说，我们也不会因为这一天而影响全年的销售，我们有信心全年的销售比去年再有10％左右的增长。”周素军还表示，如果网购没有大幅度的降价，加上线下商店产品质量的提高，消费者也会慢慢趋于理性。体验式购物中心依然有光明的未来。

　　专家：

　　电商无法取代传统卖场

　　面对来势凶猛的电商，传统卖场是否就迎来末日？又该如何突围？广东财经大学流通经济研究所所长王先庆表示，两者无法互相替代。对于品牌商家而言，电商和传统百货商场是各有利弊，应该形成优势互补。打折促销只是黔驴技穷之策，面对电商大潮，商场要打造出自身的品牌特色，改变盈利模式才能真正走出困境。

    （原标题：传统商场打响“线下保卫战”）

http://epaper.citygf.com/szb/html/2014-11/05/content_552843503.htm