广药公布"王老吉"发展战略 5年销售目标达300亿元

 2012-05-23  新华网广东频道

    【解说】２１日，广药集团首次公布“王老吉”凉茶发展规划，广药集团市场策划部部长陈志钊表示，广药集团制定“１３６发展方略”，围绕着把“王老吉”从民族品牌打造成世界品牌的目标，通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展途径，从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略对“王老吉”进行立体打造。　

    【同期】广药集团市场策划部部长　陈志钊　

    我们有信心在五年内实现年销售３００亿元的目标，到２０２０年，达到年销售６００亿元。在生产制造环节，我们将整合集团内部资源，以最快的速度向市场推出自主生产的红罐“王老吉”产品，与现有的盒装产品形成互补。　

    在产品宣传上，我们已经预留足够的预算，并制定完善实效的整合行销策略，重磅打造个性鲜明的“王老吉”品牌形象，传播“王老吉”文化理念。　

    【解说】广药集团营销中心副总经理倪依东称，目前市场存在不少印有“王老吉”商标的产品，广药集团会依法追究以及肃清此类产品。而对于是否会和“加多宝”再次合作的问题，倪依东并没给予否定答案。　

    【同期】广药集团营销中心副总经理　倪依东　

    根据仲裁裁决，鸿道集团确实不具备生产红罐以及红瓶“王老吉”的生产及经营权，因此，我们会有理有节，依法依规地处理历史遗留问题。

    只要有诚意的合作意向，只要是依法依规地进行国有资产的保值增值，在相应的前提下，我们有广泛的合作空间。　

    【解说】广药集团虽然收回商标，但不少业内人士对日后“王老吉”的品牌运营信心不多。广东商学院流通经济研究所所长王先庆表示，把“王老吉”品牌做大做强，关键在管理理念。　

    王先庆表示，“王老吉”和“加多宝”在日后的发展过程中不应该打价格战。　

    【同期】广东商学院流通经济研究所所长　王先庆　

    其实我们可以学习“康师傅”和“统一”，它的价格是能够上涨的，不一定用价格战，价格战是一种很初级的和原始的市场竞争方式，它不利于品牌的维护和保持，它不仅不利于提升它的价值，反而容易降低它的价值。　

    新华社记者李思佳广州报道。

http://www.gd.xinhuanet.com/newscenter/2012-05/23/content_25279950.htm