本周一我参加了成功运作“太太乐”品牌16年的东锦国际集团的新闻发布会,会上东锦宣布其旗下新饮品品牌“日加满”与分众传媒进行独家媒体合作。这是一个将营销全面“植入”目标受众生活的案例。而分众一直在搭建的“生活圈媒体”,正是这次营销的平台。
分众几年来,一直在试图搭建“生活圈媒体”,力图在能在户外广告这一块,为广告主提供完整的解决方案。
特别是上市以后,我们经过努力拓展以及一些并购合作,目前分众旗下的网络不仅有商务楼宇视频联播网,还包括时尚人士联播网、商旅人士联播网、领袖人士联播网、电梯海报网络、卖场便利店终端视频网络、分众直效嵌入式报架媒体网络等等。
到现在,我们所试图为广告主建立的完整的网络链,已经初具雏形。而上周分众为该民族品牌所做的case,可以说是这个条网络链、这个网络平台的首次完整应用。这对分众、对国内未来的广告营销模式,都具有重要意义。
广告铺开以后,该品牌将通过分众所有的网络,在各种空间时间对受众进行信息强化,效果我们试目以待。