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新东方“三驾马车”的徐小平投资了号称“2016第一网红”的papi酱。作为几十年的老友,俞敏洪看不下去了,将推出“俞敏洪24小时真人秀”一较高下,甚至还表示“有可能裸体3分钟”。
当然,如果真的上演“24小时真人秀”的话,俞敏洪“裸体3分钟”的时间算是短的,更何况他的“24小时真人秀”将持续“秀”上10天时间。不过,出于少儿不宜的考虑,俞敏洪所说的“裸体3分钟”只是一个玩笑,很大程度上为的是博取大众的“眼球”。
其实,俞敏洪以“24小时真人秀”为噱头,所要做的还是引起社会各界对于新东方“梦想之旅”更为广泛的关注。作为新东方承办的面向大中学生的公益活动,“梦想之旅”启程于2005年。12年来,“梦想之旅”走进了255座城市,举办了768场讲座,200多万名学生参加。
可是,在新媒体时代,papi酱在不到半年的时间迅速蹿红,微博粉丝已经超过400万,微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万 。因此,面对新兴的市场演变,新东方选择了与时俱进的传播方式,不仅通过视频网站现场直播活动,而且以“俞敏洪24小时真人秀”的形式吸引新生代学生群体的“眼球”。
据称,在俞敏洪参与的10天“梦想之旅”活动中,将通过视频网站24小时、全方位直播俞敏洪的生活起居、社会交往、旅途奔波、登台演讲等。当然,晚间休息及盥洗等时间不属于“直播”范畴。目前,俞敏洪的好友黄晓明、乐嘉等明星也将随同前往,观众也能够在“24小时直播秀”一睹明星风采。
当前,国内媒体行业发展呈现出去中心化和极端个人化的趋势。俞敏洪经历过60后到80后的“追捧”之后,能否赢得90后、00后的聚焦直接影响到新东方未来的整体战略发展。在此背景下,以突出个性、张杨自我为主旋律的新东方,依然需要从精神、教学、运营等层面重塑“名师效应”,以迎合多中心并行、聚合的市场竞争。
俞敏洪的“24小时真人秀”为新东方的跨界营销开了一个好头。