加载中…【吴纯勇制造】山东CMMB“试验田”任重道远
(2009-02-25 17:10:15)
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2月24日16：00，山东省济南市南郊宾馆俱乐部，来自广电总局、山东省广电局、山东省各地级市广电局等相关广电人士为了一个共同的目标而走在了一起——一是要为“山东中广传播有限公司（以下简称山东中广）进行揭牌”；还有就是山东省17个地级市广电局与山东省广电局举行“山东省市广电部门业务仪式”。
CMMB再借“体育营销东风”
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图为：山东中广传播有限公司揭牌仪式现场
在此次“山东中广传播有限公司进行揭牌暨省市广电部门业务仪式”上，笔者获悉，CMMB的体育营销将得到再一次的延伸——10月11日，中华人民共和国第十一届运动会将在山东省济南市开幕，届时，CMMB信号将覆盖十七市所有比赛场馆， CMMB将再一次实时的为人们传递来自“全运会上的精彩赛事”，这也是全运会历史上第一次实现赛事的直播，CMMB将再一次得到了一个“热身”、“练兵”的机会。
2008年8月8日，百年奥运终于在“我们自己家门口”得以实现，借着奥运会的东风，广播电视行业的各种新技术、新产品（如高清电视、手机电视等）在此次奥运会上有了一个“大展身手”、“大练兵”的空间，仅就CMMB而言，在这场长达16天的体育比赛中，CMMB的表现得到了国内外广电同行的认可，全世界人们通过“小屏幕的手持终端”实时的欣赏到来自204个国家和地区的1万余名奥运健儿们“挑战极限、攀越新高”的体育精神。
在这场百年奥运梦想中，让我们也看到了“体育营销的魅力”，作为以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，体育营销是市场营销的一种手段，我们广电人在其中“尝到了甜头”。
山东中广成为CMMB省级公司样板
中广移动总经理孙朝晖在仪式上表示，山东中广作为广电总局和中广移动打造的CMMB省级公司样板，为推动CMMB在全国的产业化运作将会起到积极的作用，“广电总局及山东中广要把山东省公司的业务发展作为全国的试点来抓，确立省级公司的运营模式，最终向全国推广。”
山东中广首任总经理陈新民在仪式结束后也接受了中广互联记者的简短采访，他透露，山东中广是由中广移动和山东省广播电视总台及十七市广电部门注册成立的合资公司。“而十一届全动会在济南的召开将为山东中广的业务发展提供了极好的契机。”
对于目前济南地区CMMB信号覆盖与布点的情况，陈新民表示，目前，山东中广正在做的一个主要工作就是在济南城区布CMMB信号发射点，“正在建的是3个发射点。”
除此之外，按照规划，济南地区CMMB信号覆盖需要布5——6个发射点，除了上述正在布的3个发射点之外，其他的几个发射点将主要布在“济南地区东、西大学城及南部地区”。
山东中广副总经理徐晖则表示，山东地区能够被广电总局及中广移动公司确定为试点单位，山东中广将会充分整合好各种资源，从而进一步促进CMMB产业的快速发展。
另据中广互联记者获悉，今后，山东全省17个地级市将各自成立一个CMMB运营的分公司。
17地市广电局正式与省广电局签约
中广互联记者在现场看到，广电总局无线局副局长兼中广移动公司总经理孙朝晖、山东省广电局局长刘长允、副局长王晓英、山东中广总经理陈新民、山东省17个地级市广电局局长及相关广电机构员工等一百余人出席了此次签约仪式。
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图为：山东中广传播有限公司签字仪式现场
在揭牌仪式结束后的“山东省市广电部门业务仪式”上，包括广电总局无线局副局长兼中广移动公司总经理孙朝晖、山东省广电局局长刘长允、副局长王晓英、山东中广总经理陈新民等主要领导、中广移动公司市场部总经理郭强等纷纷站在签约台后为“山东省广电局与各地级市广电局的签约”“摇旗呐喊”。
在此次仪式上，来自济南市广电局、青岛市广电局、淄博市广电局、枣庄市广电局、东营市广电局、烟台市广电局、潍坊市广电局、济宁市广电局、泰安市广电局、日照市广电局、莱芜市广电局、临沂市广电局、德州市广电局、聊城市广电局、滨州市广电局、菏泽市广电局、威海市广电局的17位局长们一一走到签约台，分别跟山东省广电局副局长王晓英签署到了相关的合作协议。
中广互联记者观察到，整个签字仪式大概持续了半个小时左右，每个地市广电局签字时间大概持续1分钟—2分钟。
CMMB产业何时出现“蝴蝶效应”？
借着奥运的东风，CMMB一举成名，在奥运这场热身之后，“谋求发展大计”则摆在了我们每位关心CMMB产业发展人士的面前。
在过去的这段时间里，我们也欣喜的看到，CMMB产业陆续取得了一系列成果——
1、“TD-SCDMA＋CMMB功能的手机”拿到了工信部的进网检测许可证，终于在手机类终端上有了自己“合法的身份证与户口簿”；
2、在2008年底，在完成全国37个城市的CMMB网络的布局后，广电总局在最短的时间确立了全国统一运营的组织架构，即“中广移动总公司+省级子公司+地市级分公司”的三级运营架构；
3、作为CMMB产业主要运营者的中广移动与天津、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、山东、河南、四川、云南等十省（区、市）广电机构签署了一系列合作协议，成立移动多媒体广播电视省级运营主体，开展十省区市的移动多媒体广播电视业务；
4、截至目前，CMMB信号覆盖与布点已在全国150多个地市得以实现；
5、2月上半旬，作为全国经济最为发达地区之一的上海，在经过四个多月的CMMB试运营后，也正式转入正式运营阶段；
……
从社会学的角度来看，“蝴蝶效应”原指，一个好的微小的机制，只要正确指引，经过一段时间的努力，将会产生轰动效应，或称为“革命”。
现将“蝴蝶效应”延申到CMMB产业当中，我们可以看到，从其标准研发、颁发、信号的覆盖与网络的布局、产业链相关厂商的不断加入、运营主体与模式的确立……上述所有的一切，都让我们看到，CMMB目前正处在这个产业理解、资源积累的一个过程当中。
“至于何时、何事能产业CMMB产业的蝴蝶效应”将是我们共同关注与期盼的……
采访手记：
24日的“山东中广传播有限公司揭牌暨省市广电部门业务仪式”是笔者多年以来参加会议当中时间最短的一次，几位领导的讲话加上一个签约仪式总共不到四十分钟。
“中广移动孙朝晖的发言+山东省广电局局长刘长允的发言+山东中广公司副总徐晖的发言+17地市广电局代表的泰安市广电局局长袁久亮的发言+17地市广电局局长与省广电局分别举行签字仪式”是此次仪式的主体，几十位山东省广电局的领导们在不到四十分钟的仪式上也是“来也匆匆、去也匆匆”。
对于这样的仪式，一位不愿意透露姓名的人士透露，其实此次活动更多的只是一个形式，更多的需要解决实际情况的事情还有待进一步协调与解决。
而就在笔者25日中午前离开济南前，笔者获悉，一个内部的会议正在举行之中，“其主题就是如何调动并协调好17地市广电部门参与CMMB产业的积极性”。
由此可以看出，山东中广公司作为全国第一家取得营业执照的CMMB省级运营主体，其任重而道远。
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