传媒的力量

邹剑川

三聚氰胺被媒体披露，引发了一场对于诚信机制的拷问。更让一个行业遭遇灭顶之灾。

但之所以有此效果，还在于得其时也。并站在公众利益上。

事实上，从医学的角度，三聚氰胺只有被人体摄入一定量才能引起肾结石，首先是服用过量，而且每个人还有个体差异。概率其实很低，但仍然让家长们提心吊胆。

婴儿吃含有三聚氰胺的奶粉，患肾结石的可能有多少？我想，比大家在一起吃饭，得乙肝的可能要小。

今年，许多有关医药健康的报道见诸于报刊网络，动辄引起问责、查办，以及公众关注，应该是一种造势，和集体的策划和炒作。可能与医疗改革有关，也与市场机制的诚信机制建立有关。

由此，可见，关于舆论的引导，有关传媒传播资源的整合，有关新闻、文字的策划和报道，手法、角度、体裁的使用，载体的选择，时机的掌握是多么重要。由此也可以看出企业、行业公共关系的重要。如果三鹿和国产奶粉业的危机公关得当，应该会避免重大损失。

公众需要获知真相，但实际上关于奶粉事件的报道，并非全面的真相，只是局部的真相。是貌似真实的新闻。

也或者是在经济下行，报业不景气时期，媒体需要证明自己的力量和威慑力吧。

2008年10月28日草就