苏白兄对报纸抱着莫大期望，将文艺复兴的重任放在了报纸肩头。不过据俺多年的经验和研究，报纸实在负不起这么重大的任务。
  文\小路勇
   

一、说报纸在走颓势，效益滑坡等等，这话太过笼统，也太过草率。副刊版面常常被广告挤成半版或三分之一版甚至挤掉，就是反驳这种说法的明证。
   二、报纸效益如何，实际上与报纸内容如何并无直接关系，说得干脆点就是关系不大。比如说，那年俺还在报社，所在的报社曾经去广州日报考察，了解到一个非常有意思的，非常不同于俺们这里的信息，那就是：在广州，广州日报的很多购买者是打工者，这些人买了报纸不看其他，只看招工信息，看了招工信息去应聘，假如被聘用后工资待遇和报纸上登的有距离，打个电话给报社，报社就为你出头，帮你说话。一张报纸是不是能有这么大的威望，报社是不是能有这么大的能量，取决于当地政府对报社的支持力度大小，取决于报社和有关部门的沟通程度，很复杂，俺就不说了。只说一点，这说明报纸的影响力表现在各个方面，报纸所能提供的服务性很重要。俺们这里想当年，很多人买报纸是专看彩票版，一个道理。所以说，报纸设置什么版面，都有自己的考虑，都有一定的阅读群。不能因为自己不喜欢就骂报纸堕落（听过几次文友的这种感慨）。
   三、报纸效益如何，实际上与发行也没有太大关系。这个帐很容易算的。想当年的读者杂志，可以不凭一点广告，只靠销量创造效益。报纸要想这么干，几乎是不可能的。事实上，晚报都市报之类的报纸，发行大多是赔钱的，每订出一份报纸，就赔一点数目不大的钱，还不算订报时给读者送这送那的那笔钱。报纸的发行，很有点叶公好龙的意味，表面喊着叫嚷着策划着，弄得沸沸扬扬，看起来在使劲卖，其实达到一定效果就可以了，让人知道这报纸有影响就可以了，卖得多了，也受不了。假使俺有几百个亿，都订了某晚报，那要么是该报不能满足俺订几亿份的要求，要么是该报赔得找不着北。想当年北京的某家报纸叫嚷着要发行到全国每个角落，要在每个地区都和当地的报纸在发行量上比高低，结果，干了没多长时间就没了积极性。因为这报纸在南方发行赔了很大一笔钱，却没带来多大效益。你说广州的商家在广州卖东西，你北京的报纸在广州使劲卖，人家选择你发布广告的可能性也很小。这种异地夺食的操作，要达到效果很难。
   四、报纸的效益如何，和当地经济有直接关系。报纸凭的是广告收入，假使这个地区经济不景气，没有几家做生意的，哪有广告来啊？一个城市经济状况如何，其实买张报纸就可以看个差不多。报社也可以多种经营，比如报社写字楼出租什么的。但报纸本身能带来的效益还在广告上。报纸效益如何，要看你和当地电视台电台其他报纸的广告争夺战打得如何，要看你广告部门会不会公关，要看你的报纸版面设置是不是提供了有力支撑。假如你房产楼市这类版面从来就没有，那相关广告就难以争取。
   五、副刊是报纸品位的体现，这是老话了。可是，如果报纸副刊办高雅了，办成人民文学了，办成当代了，办成作协文联的机关刊物了，那还有几个人看啊。没人质疑你的品位，但品位高到没人看，总不是好事情。副刊只是报纸的一部分。新闻、新闻评论、服务咨讯这些玩意，哪一样的重要性都不比副刊差。在俺看来，在以后报纸发展的路上，服务性将越来越重要。副刊朝着幽默轻松贴近生活的路子走，是必然的。文艺复兴，还是让文艺家去做吧，那本来就是小圈子的事情。