和文硕接触多起来了，

每天都要关心音乐剧电影《爱我就给我跳支舞》的进展。

他操作整个事情的过程，给老怪很大的启示。

我最近也在操盘一个系列的化妆品进入市场，

我常常将这件事和文硕做音乐剧来比较。

 

音乐剧是文化市场的新时尚，

碰到一些影视圈的老朋友，都说在筹备音乐剧。

大有唱、跳、演共熔一炉才能体验艺术顶峰的说法。

 

近日，公司招聘化妆品市场营销总监，

应聘者许多都是日化行业的精英，

有大区经理、有上市公司副总。

说到我们的产品，

给的意见基本是改换包装、投入广告、整合概念等等。

 

市场和产品已经同质化了，难道理念也同质化不成？

迷茫中，我又想起了文硕。

 

关于时尚与流行，文硕的诠释是：

“撕开流行市场、引爆流行时尚”

他的营销重点是推出一个手势，一个动作符号。

他将这个本来很经典的求爱动作符号和奥特曼的双手、巴顿将军的挥手以及军人的敬礼放在一起论述。

作为他作品的市场主打策略。

 

我的理解是，文硕在同质化中寻找差异的特色。

他很成功！

 

由此，我想到了化妆品的市场策略，

中国的化妆品行业起步晚，

当人们知道往脸上抹东西的时候，

已经和国际上的化妆品行业落后几十年了。

 

于是，厂家依赖商家去打拼市场，

知道了市场营销的重要性，

喊出了“厂家与商家双赢”的口号。

从拼价格时代到拼包装时代，

从抄作概念到狂打广告，

中国化妆品行业一片迷茫和混乱。

 

我是走他们的路子，在迷茫和混乱中杀一条血路？

还是学习文硕将同质化里的差异因素放大去寻找自己的定位？

 

我坚定的相信后者。

 

于是，我与应聘的高管们说：双赢已经落后，

我的品牌要做三赢：厂家、商家和终端消费者。

 

因为，我的化妆品本质就与众不同了，

天山雪莲是珍稀的颠峰资源！

中国科学院是顶级的品牌！

老怪是策划界的枭楚。

 

哈哈，还不够吗？

 

所以，学学文硕，

屏弃浮华与矫作，铸造品牌的灵魂。

将生产厂家和销售通路的利益，

放在终端消费者利益中去平衡，

复杂的一切将化成简约。

 

这是全国品牌规划研究院副院长给将要上任的公司高管的面试题目。

 

屏弃浮华与矫作，铸造作品的灵魂

              

 (点击本电影动作符号介绍，放大欣赏）