最近，看到好友鸿水的文章“2007年，男色当道”一文，才知道一些2007年一些电视媒体选秀最新动态：湖南卫视“超级女声”停办，传说中的“超级男声”被迫更名为“快乐男声”，并已经大张旗鼓地启动了仪式。东方卫视的“加油，好男儿”早“快乐男声”几天就拉开了序幕。两大主流选秀节目均打出单性别选秀节目中的男色牌，无疑将助长并壮大2007年的男色市场。

    我当然同意鸿水兄的意见：男色，这是一个很美好的称谓。有女色就有男色，有市场就有前途，从2006年“加油，好男儿”所引发的市场效应，到2007年单性别选秀节目的天平集体偏向男生，靠长相、才艺渴望一朝成名的男色们终于有了和“超级女声”一样扬名立万的厚实平台了。

    其实，早在去年10月初当我听说湖南卫视2007年要改选“超级男声”时，我就发表“《超级女声》：逆水行舟，不进则退！”（ http://blog.sina.com.cn/u/48543093010006aj ）搏文，对湖南卫视此举深表怀疑，认为它将是湖南卫视独一无二资源的巨大浪费，也是产业化掌控能力柔弱的集中表现。为何已经做到同类电视栏目的No.one，却不去好好经营，而非要去与一个已经被东方卫视做成老大的男生选秀栏目去竞争呢？做市场追随者，不是不可以，但不能以牺牲自身已深具产业化潜力的品牌为代价！我都非常憧憬，由每年不断的《超级女声》所带动的“美眉”产业，将给中国带来多么蔚为壮观的时尚风潮。现在正是它的最佳时刻！所以，我反复强调：“特立才能独行！湖南卫视，把《超级女声》的定位，搞得纯粹、纯粹，再纯粹一点吧！”

    我从来坚信，女色远胜于男色。它是数百万年的进化所达成的完美结晶，是这个星球上最值得关注的生命体，处处流露出精美、典雅、性感。尽管时代变迁，人们对女人的秀发、美唇、玉腿、裸体、魅眼秋波、丰乳肥臀和那神秘的“后花园”，总是充满无限的“性”趣。这是心理学问题，也是营销问题。关于这一点，近100年以前美国最有名的歌舞剧制作人、著名花花公子齐格菲尔德的“夏季富丽秀”（the Ziegfeld Follies）和“齐氏女郎”(the Ziegfeld girls)的成功经验就很值得现在的我们好好学习与借鉴。

美国最著名的歌舞剧场制作人齐格菲尔德先生

    20世纪初，齐格菲尔德年轻美丽的夫人、法国歌舞名伶安娜·海尔德（Anna Held）在齐格菲尔德事业的关键时刻，建议他仿造法国时事秀Folies-Bergère(法文)样式，广纳歌舞艺人，纵情声色，制作首档“齐格菲尔德富丽秀”（the first Ziegfeld Follies）美国版。虽然美国在19世纪初就有相似的富丽秀（最初叫时事秀Revue），但流行起来则要到19世纪90年代。美国不同的制作人为了树立自己的品牌选择了不同的英文单词代替它，如乔治·怀特的“Scandals” 、俄尔卡罗(Earl Carroll)的 “Vanities”等等。但齐格菲尔德不想完全依赖法国风格，而是希望打造出与法国富丽秀平起平坐的美国富丽秀（an American equivalent of the Follies Bergères）。他也无意于讽刺时事，而是设想通过这种华丽的歌舞娱乐形式能够淋漓尽致地突出女性美，他认为，这些或娴静、或温柔、或甜美、或典雅、或滑稽的女子应该成为他的歌舞秀的最大卖点。为此，齐格菲尔德在营销广告策略上及时打出了“让美国姑娘光彩四射”(Glorifying the American Girls）的口号。

    从1907年到1931年，在20多年里, 齐格菲尔德创造了21版夏季富丽秀，声势惊人，成为20、30年代百老汇繁荣辉煌的象征。其中在1926年、1928年和1929年有过间歇。齐格菲尔德通过夏季富丽秀的制作，确立了一套其他人无法可比的歌舞剧标准，建立起在当时美国最著名的歌舞娱乐产业帝国，从而使他成为那个时代里最杰出的歌舞剧制作人。无论是采用暗示的手法还是采用明确表达的手法，齐格菲尔德都从未完全裸露出界。这种以美丽女孩为核心的齐格菲尔夏季富丽秀直到今天依然吸引着美国人的眼光,并确立了他的夏季富丽秀在世界歌舞剧历史上独一无二的娱乐品牌形象。

齐格菲尔德女郎

    齐格菲尔德夏季富丽秀不仅造就了许多优秀的词曲作家，也是制造明星的梦工厂。一些美国最著名的音乐剧专家，如维克多·赫伯特、艾尔文·柏林、杰罗姆·科恩、理查德·罗杰斯、乔治·格什温、诺尔·考沃德、威廉·杰罗姆等，也先后参与了富丽秀音乐创作与制作。有的因此开始展露锋芒，走上成功之路。25年之中，这种富丽堂皇的演出还捧红了许多明星，芬尼·布莱斯(Fanny Brice)、安娜·海尔德（Anna Held）、海伦·摩根（Helen Morgan，1900—1941）、碧丽·贝克（Billie Burke，1885-1970）、玛丽莲·米勒（Marilyn Miller）、安·佩宁顿（Ann Pennington）、费尔德(W.C. Fields)、威尔·罗杰斯(Will Rogers)、艾迪·坎特(Eddie Cantor)等等，不胜枚举。尽管，齐格菲尔德还制作了电影（如1926年彩色史诗片《宾汉》）和许多其他形式的歌舞剧，如《丽奥丽塔》（Rio Rita）、《罗萨丽》（Rosalie）和《交欢》（Whoopee），其中具有里程碑意义的是1927年杰罗姆·科恩和小哈姆斯坦联手创作的《演艺船》（Show Boat），但是，夏季富丽秀一直是他的最爱。1932年，技压群芳的一代歌舞剧大师，蜚声中外的夏季富丽秀圣手，带着对生的无限眷恋，以及对美的无限憧憬，竟溘然驾鹤远去，倐然撒手人间，令无数男女因为心灵驿站之失守而为偶像歌舞大王之陨落而痛不欲生、伤心欲绝。以后，虽然仍有人继续制作夏季富丽秀，不同品牌的富丽秀争奇斗艳，但却不可能再现齐格菲尔德时代的辉煌。

齐格菲尔德女郎

    让我们把探求歌舞美学的目光从现代欧洲大投入、大制作的绚丽音乐剧转向近百年之前的百老汇，那时候的齐格菲尔德对歌舞之美的界定就有基本相似的认识。在近20年的百老汇岁月里，齐格菲尔德按照自己对女性美的独特认识，以其大气、典雅、细腻和浪漫，精心地打造着属于自己更属于美国的歌舞娱乐王国。“最精良的整体制作水准”，将其对美的独特认识概括无遗。他的生命岂止辉煌而已，就照齐格菲尔德自己对夏季富丽秀和叙事音乐剧的独特认识——对美的追求一点来看，他的生命足可惊天动地！一部音乐剧《演艺船》让整个世界都认识了这个沉醉于夏季富丽秀却在叙事音乐剧创新上知名度远超富丽秀的齐格菲尔德。《夏季富丽秀》不少已经流失，即使现存的，很多已经是旧得让人辨不出年龄的折子戏歌舞秀，至今夏夜月明之时仍有老者津津乐道。对于那些对这段岁月感兴趣的现代人，可以自己通过观赏电视和DVD，或聆听唱片来亲身感受那个不平凡时期夏季富丽秀的典雅气派、荡气回肠。

齐格菲尔德女郎

齐格菲尔德剧场（1927年）

    虽然不能说女色无敌性感万能，但在任何时代，女色的致命诱惑力无疑是很难抗拒的。这是营销的看好点，是时尚的引爆点，也是一个大产业的孕育地。可惜，湖南卫视在缺乏产业视野的情况下，毫无道理地没有一年一度坚持下去。

    所以，在湖南卫视和东方卫视聚焦于“男色”时，如果我型我秀能从产业化经营出发，抓住今年的市场空隙，主打“女色”，并长期坚持下去，这将是一个历史性难得的机遇。

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