品牌中国产业联盟秘书长   王永

    最近，我抽出时间，仔细阅读了畅销书《长尾理论》（美国安德森著，中信出版社2006年版），其中有句话给我留下很深的印象：“在这样一个世界里，消费者们的行为相当一致：他们在盯着几乎所有的东西。我相信这种趋势要求内容创造者们做出重大变革——我只是不知道应如何变。”现代企业要提升品牌，就必须拥抱娱乐营销，实势所必然。这是我的思考与经验。

一段时间来，很多企业在获得短暂市场轰动之后，发现一个个惯用的营销策略或手段开始在市场上失灵，这在一定意义上恰恰是导致企业出现业绩滑坡、品牌萎靡、热点失却、营销失衡的重要原因。毕竟，一个品牌的振兴，一个企业的崛起，如果只依赖于常规化思维和策略，是走不远的，也是走不久的。在营销和品牌规划和实施中重视娱乐精神，不失为我们的选择。只有彻底摧毁一切平庸与常规，才会找到自我。

诚然，我们强调品牌世界的快乐与轻松，并非制造一个娱乐化图腾。我们强调尊重娱乐精神，并不是要把品牌庸俗化，而是主张企业应该创新，把对更有价值品牌命题的探究，延伸到多元化中的尊重人性的快乐需求上去。

一个时代娱乐营销之重要，端视其影响的深浅，以及传播的轻重。就此而言，文硕无疑是当代娱乐营销最重要的倡导者。他在新旧世纪交替之际，在其他人对娱乐营销的认识还很模糊的时期，就做了大量的把娱乐和营销结合起来的工作，并且在这个过程中，把握娱乐营销在娱乐企业和传统企业的运用趋势，从而为有兴趣深入研究和实践的企业提供了前所未有的指引。所以，可以说，现代已进入娱乐营销的全盛时期，但率先从理论和思想上探其来龙去脉，并在实践上身体力行，文硕都是草创者和先行者。我坚信《首席娱乐官》（第二册）能帮助不熟悉娱乐营销的企业爱上娱乐营销，并真正找到符合企业需要的品牌秘方。