音乐剧巨星MARY MARTIN在《音乐之声》中

 

 

 

   2002年的一天，我的手机突然响起来。我一听，是孟欣导演。她说看过我的《这就是娱乐经济》和《电视营销传播》，希望我能为《同一首歌》品牌号脉。当时，我正好与一个在英国攻读音乐硕士的朋友在研究英国POP IDIOM的中国化问题，所以，顺势强烈建议CCTV《同一首歌》的孟欣导演，借鉴这个在英国火得不能再火的音乐节目《流行偶像》(它也是《超级女声》的原型)，以改造和更新《同一首歌》品牌，使其真正成为像红磨坊、迪斯尼那样的经典文化品牌。当时，我对孟导反复强调：这个栏目的创意看起来平凡得不能再平凡，但市场运作已经炉火纯青，以别人的套路外加我们自己的娱乐元素，同时考虑到我们的民族文化心理和地域文化特色等，绝对火爆和稳赚!我曾经专门对照研究过国内的一些节目，比如当时的各类歌手大奖赛，央视的《音乐擂台》、《造星工厂》等，它们都没有切入到流行音乐最为本质的东西。如果将这个英国节目中国化，肯定能成为与当时《开心辞典》一样的热门音乐品牌，再创音乐产业史上的奇迹！在担任《同一首歌》首席品牌策划的过程中，我不断向孟欣指出：把《同一首歌》当成一个产业来开发肯定没错，毕竟不能只靠一个歌会打天下，只有在电视栏目以外进行《同一首歌》的后产品开发，把《同一首歌》当成这个产业的核心来建设，才是《同一首歌》品牌的最好出路。可惜，由于种种非孟导所能左右的原因，这些方案一直没能来得及实施。

 

   去年超女火爆，现在《同一首歌》才想起学超女，而且还搞农村秀，这对《同一首歌》品牌将会造成很大的伤害。这些不是《同一首歌》应该做的，即使要学超女，也应该在更高平台上进行品牌提升，而不是降低自身形象。我几天前给《同一首歌》关键人物建议：美国NBA最近找到我，希望我能策划一个方案，也是按超女模式在中国选CHEER LADY(美女拉拉队），如果《同一首歌》能与NBA合作，将是一个双赢的结果。没想到《同一首歌》再次沉默不语。

 

   《同一首歌》在品牌发展上必须创新，否则，没有科学的品牌策划，前途将令人担忧。