北京一家院线的负责人认为：“《无极》的票房将很难超过《英雄》，因为当年《英雄》上映时没有竞争对手，但《无极》上映一周后就遇到《千里走单骑》和《情癫大圣》的夹攻，势必分流观众，因此《无极》票房的后劲很可能不足。”对此，陈红当初石破天惊地对新闻界宣布的《无极》的市场开发收益预计将达到20亿左右，看来很悬！

3亿的投资，20亿的回报！要知道去年全国电影票房总数才15亿，一部《无极》的收益就相当于它的1.3倍！而且这还没算上它全球的票房收入。在陈红的算盘里，这20亿并不完全依靠票房收入，其中绝大部分将来自网络游戏、图书、歌舞剧、卡通片主题公园等后电影市场的开发。

文硕认为，后电影市场，虽然刚刚进入中国电影人思维不久，但在西方电影产业发达国家早已发展充分，在好莱坞电影业总收入只有20％来自于票房，80％来自这些非银幕营销所得，会发声音的绒毛尼莫、卡通形象的支柱侠、《星球大战》中人物的头盔等等这些电影衍生品的收入，远远超出电影票房收入。

对于后电影市场的开发，传统的中国电影产业并不重视，但随着近年票房难如人意，影市的持续不景气，仅靠票房收入越来越难以继续电影产业的发展，国内电影也只得借鉴好莱坞电影产业发展模式，开始了后电影市场的探索和开发。先是《英雄》以1780万版权销售价格的公开消息创造了的音像版权交易记录；而后《手机》在公映前就通过贴片广告、赞助、版权等等收回了制作成本；现在《无极》做游戏后产品市场，还有看看出来的产品，所以，我们不能以单纯的豪华奢侈营销传播策略对待这个市场。

他认为，中国目前的大片电影营销，越来越像当年的网络烧钱，这种注意力营销是绝对没有前途的！