前几天跟广告公司开会,他们的方案被我评为图未现,刃微见。再加上最近房地产市场的微妙状况,图穷匕见称为我最近使用率最高的词语之一。在谈自己感受之前,首先我要谈谈自己对这个词的理解:
图穷匕见首先是一个阴谋,前面的表里河山是荆轲后面的惊天一刺,所以我认为无论是广告公司还是策划公司的提案如果阴谋感不强,没有节奏,没有吸引,没有高潮,没有目标就是一个垃圾至极的方案。至于对于中国房地产现在的处境,我认为也快到了图穷匕见的时候了,阴谋是什么呢?我认为是所有的开发商自欺欺人的假设。
“图穷匕见”是一个名词+动词+名词+动词构成的成语,其中图穷在先,所谓“图”是指荆轲献给秦王的燕国的表里河山,“穷”是指无图可看。图就是诱惑,但是诱惑永远是有尽头的,总有穷尽的时候,任何一个人都是如此。于是中国房地产作为一幅暴富的图画在尽情展示了2年之后将走入一个无论可走的境界。而中国的经济在人民币直线升值的基础上,在通货膨胀和通货紧缩同时有可能存在的情况下,也到了“图穷”的时候,如何保证每年7%的增长率,这将是一个巨大的问题。
再说说“匕见”,“匕”者刀也,在一个美丽的图画尽头等待我们的却是一把锋利的匕首,美丽与死亡同在,这符合中国道德经的基本理论。中国房地产究竟将迎来什么样的匕首,是挥刀自宫还是偃旗息鼓,相信
5月30日之前应见分晓。
今天我不想说中国房地产尤其是关于价格的话题,我只想谈谈做为一个策划人员应该具备的策略观,一个好的策略首先是充满了阴谋的,阴谋是有节奏的,前期的图如果不够美是很难让别人走进你的伏击圈,在“图穷”和“匕见”之间有一个转换的过程,此时“图穷”的节奏一定要控制好,而“匕见”一定要果断,不要因为图展示到中间得到别人的认可就忘了最后的目的,也不要在最后一刹那不敢刺刀见红,最后的“匕见”才是智慧和勇气的结晶才是成功的关键。对于现在很多公司的提案,如果我们认为他在最后无法撬动市场,无法让客户真正行动的时候,即使这个方案前面多么美丽,也是没有用的。最后告诉大家,图有很多种画法可以让人如痴如醉,但是匕只有一把,你永远不会有两把最有效的匕首,千万不要自己骗自己。
人生就是无数个图穷匕见组成的,而我们始终在展示与刺杀或者被刺之间游走,我们的职业就是在刀锋上跳舞,我们的心就是在美丽与死亡之间思考。