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美女作家身价和裸与不裸的市场关系
(2006-09-12 21:51:34)今天，作家出版社在北京高调举行新闻发布会，宣布与美女作家小妮子签约，第一本新书《仲夏夜之恋I》也将一个星期后出版上市。在现场的同行告诉我，现场传出了这么一句，“小妮子已拉动青春畅销书市场20个亿！”我初听到这个说法，差不多昏了，书商们又在在哗众取宠，制造概念了。但“醒”来之后想想，也不能说这话错了，如今什么都在涨价，以前几分钱一斤的小青菜，夏天时在南京也卖到了5元一斤呢。
或许中国的“美女作家”也涨价了，开始值钱了？！
图：这就是“身价”20亿人民币美女作家小妮子，你说值否？
因为我也姓倪，对在拼音上与Ni相同的人总是多一分兴趣。原来，是我自作多情了，小妮与我一点亲缘都无。据我了解，小妮子原名熊静，原是湖南一家文化公司包装出来的美女作家（与别的所谓美女作家相比，小妮子是否真的算美女？）。2005年，因出版《恶魔之吻》，在国内文坛出现了一阵有虚热之症征的“小妮子旋风”。被书商因此说成文学新偶像，引领了原创青春文学的新风向，云云，小妮子一时成了国内青春畅销书的“金字招牌，热得一米！
我说这事有假，但有一广东书商立即出来证明，“小妮子的书真是卖疯了！”，在广州，仅在民营渠道的首发量就达到2、3万册，还经常需要加货。《恶魔之吻》①②③，《龙日一，你死定了》①②③，《裴多菲的罗曼史》，《G小调进行曲》①②，《214度恶龙王子》①②，《NINI棒棒糖》①……“小妮子书系”部部火爆，本本畅销——首发量是多少也没有人公证的，畅销的标准也是各不相同的，你想嚼多少就嚼多少——“人有多大胆，地有多大产”，吹牛皮反正不上税。
“小妮子”神了！“小妮子”值钱了。我想找找原因。
圈内人道破了天机：包装里面出金子。以前的很多图书都是“裸书”，既没有华丽的包装也没有丰富的赠品，而“小妮子书系”彻底地打破了传统模式，以精美装帧设计和超值时尚赠品吸引读者，使得图书产品“看上去很美”，充满人性化和亲切感。当然，也有人认为是作者的语言风格迎合了年轻的读者，以活泼、搞笑的文风一扫盘踞图书市场已久的所谓“80后文学”的颓废之风，阅读后有一种快感。写到这里我又有了新发现，女人是越裸越美，书是越包越来钱！进一步，还找到一条市场规律：美女作家的书是否可以畅销，身价是否可以暴涨，与她的书“裸”还是“不裸”，有直接市场关系。
对小妮子现象，虽然我有异议，但有一点我倒是肯定的，就是在“防韩”中起到了一点作用。我翻翻后感觉，小妮子的书和韩国可爱淘们设计的E时代的小男生小女生情节的书几乎没有两样。国产货不合口味的情况下，这类青春读物让可爱淘们抢了书市空间，小妮子的书挤塞了一点空间，给中国的年轻读者带了快感和阅读信心，这算是她的一聪明和贡献。但这里面也个问题，这种书是有否跟韩版风嫌疑？
对小妮子现象，虽然我有异议，但有一点我倒是肯定的，就是在“防韩”中起到了一点作用。我翻翻后感觉，小妮子的书和韩国可爱淘们设计的E时代的小男生小女生情节的书几乎没有两样。国产货不合口味的情况下，这类青春读物让可爱淘们抢了书市空间，小妮子的书挤塞了一点空间，给中国的年轻读者带了快感和阅读信心，这算是她的一聪明和贡献。但这里面也个问题，这种书是有否跟韩版风嫌疑？
说到“跟风”我想说另一件事情。据说“小妮子书系”获得商业成功后，越来越多的出版社和书商瞄准了这块“大蛋糕”，甚至一些成名的作家也开始转型写青春小说。无论是各种图书订货会，各大网站的读书频道，还是各个权威的畅销书排行榜，都出现了这样一种有趣且奇怪的现象：从正宗的“小妮子”到仅一字之差的“小妮儿”、“妮子”、“小妮”。如小妮子首创的《G小调进行曲》，后来就有了《D小调进行曲》、《G小调协奏曲》，还有与小妮子本人毫不相干的《糖果屋里的小妮子》、《加油加油小妮子》、《小妮儿变奏曲》……我觉得，这样的说法是一种炒作，在炒作小妮子，但里面也有一种暗示，就是有眼光的书商不应该这样“跟风”，而应该自己去策划一个风格和流派，没有必要眼着小妮子的屁股的，完全可以向她的上半身看，向后向前看，向左向右看，那些地方也有风景！
图：2006年9月12日，新闻发布会上的小妮子
“韩流”能在中国的书市上兴风作浪，原因是短视的书商太多了。
上天，崔永元对“幸运52”主持人李咏的5亿身价有点不服气，认为那是扯淡。不服不行的，其实，小崔没有必要那样小气巴拉的，如果你听说一个美女作家身价是20个亿人民币，你不是更要吹鼻子瞪眼呢”。但从心底里讲，我可以承认小妮子的书畅销，但这个“20亿”，我真的想不通，算不出来。
后来有圈内人给我算了一笔：“小妮子作品中仅《恶魔之吻》一部三本，在2005年的销量就已经超过一百万册，发行码洋上千万，可想而知，光是正宗的‘小妮子书系’就已经创造了上亿元的市场价值，而市场上以各种手段效仿‘小妮子’的跟风书简直是成千上万，总销售额岂止20个亿。”这样的算法侹有道理，但你信吗？我不信，也不懂。如果用小崔的口气，这又该是书商在扯淡了。更玄的是，有人还称，20亿只是一个笼统的说法，小妮子对中国原创青春文学的影响力是这个数字远远无法衡量的。
我的天啊，神了，以小妮子为代表的新一代中国美女作家真的值钱了，比青菜涨得还快N倍！
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