磨磨蹭蹭看完一本《现代广告案例》，98年复旦大学出的书，虽然陈旧了点，但对我等非专业人士来说还是足够新鲜了。而且书中很多理念在今日看来也依然非常正确，这两天我看电视时就常会琢磨那些“看起来不错”的广告背后，蕴涵的传播理论。

 

这本书以案例分析为引，介绍了很多广告营销方面的专业理论。虽然有不少术语，但总体上还是流畅易懂，加上理论结合实际，一般人都能看出乐趣。因此挺适合做技术普及之用。每章内容之后还附有思考题，不过我很怕做题，只好浪费了。另外有作者曾经发表过的论文，跟相关的内容附在一起，这些专论较为高深。

 

看完这本《现代广告案例》之后牢牢记住了3句话：
1、做广告不是最终目的，塑造和发展品牌才是永远的追求
2、营销传播必须以消费者为导向，目的是建立品牌与消费者之间的长期关系
3、品牌的核心要素必须在所有传播中得到一致的运用，也就是要保持一致的品牌个性

   

90年代以后，“传播”是代替“广告”一词的更恰当的字眼。
IMC，Integrated Marketing Communications，整合营销传播。
4A，American Association of Advertising Agencies，美国广告代理商协会。