2006年3月28日，中国联通司标进行10年来首次大胆改革，沿用原有的中国节主体形象，启用以红色为主体的鲜明色彩，配以“China unicom”字母和“中国联通”文字，新司标更显时尚与活力。



背景

随着中国移动通信市场持续、快速的增长和3G时代脚步的临近，真正决定企业核心竞争力的已不再是技术，而是在于企业如何将技术应用到消费者的生活之中，满足和提升消费者的生活。中国联通的定位也由“基础电信网络运营商”向“现代化的综合通信与信息服务提供商”转变，提供的业务将由原来的以通信为主，以信息为辅，逐步向通信与信息并举的方向转变。全新的品牌形象标识既顺应了"以应用为导向、以满足消费者需求为核心"的潮流，又体现了中国联通创新、活力、时尚的品牌定位和"让一切自由连通"的追求。

解读品牌

1. 由蓝到红，技术派走向生活派

世界电子和信息产业的发展，正在逐步出现“蓝”、“红”阵营的两级分化。“蓝色阵营”由以IBM、INTEL等技术导向的制造业品牌构成；“红色阵营”则以德国电信、新加坡电信、法国电信、SK等以应用为导向的品牌构成。在两大阵营不断的分化和发展中，以应用为导向，以满足消费者需求为核心的“红色浪潮”正在以席卷之势全球兴起。



在3G时代即将到来的今天，“红色浪潮”的兴起，将带给我们重要的启示：在3G时代，真正决定企业核心竞争力的已不再是技术，而是在于企业如何将技术应到消费者的生活之中，满足和提升消费者的生活。

公司LOGO由蓝到红的转变恰恰符合了“以应用为导向，以满足消费者需求为核心”的“红色潮流”。新的转变既是应环境的大势所趋，亦是体现了联通主动应变、积极求变的企业精神和“让一切自由连通”的追求。

2. 沿用“让一切自由连通”的品牌口号

在本次品牌形象的转变中，中国联通还是继续沿用原有的品牌口号。新LOGO虽然没有用语言将口号描述出来，但红色双“i”的点睛之笔，像两个人在随时随地的沟通，鲜明的体现出“让一切自由连通”的品牌精神。