“九州幻想”的品牌分析和市场战略分析

王垚*1、吴悠2、刘苗苗3、哈图4、高晨昱5、张吉思6、李卓7、陈静雅7、[韩国]车垠锡8

（1*北京市海淀区，北京大学生命科学学院，100871，arssuler@gmail.com；2、北京大学工学院；3、北京大学元培计划实验班；4、北京大学数学科学学院；5、北京工商大学计算机学院；6、北京大学政府管理学院；7、北京大学外国语学院；8、北京大学社会学系）

摘要：“幻想世界”一直是幻想小说创作的核心资源，意味着可以无限广阔的发展，而有着详细资料与设定的幻想世界，西方有知名的“龙与地下城”（D&D）系统。在这个世界设定上产生了经典名著《龙枪编年史》，游戏《魔法门》《英雄无敌》等著名系列，《魔法风云会》（万智牌）卡牌游戏，以及无数电影影视作品。但在东方，尤其是中国，却一直没有一个真正设定严谨资料共享的幻想世界，而“九州幻想”（The Novoland Fantasy World）则是其中唯一的一个品牌。

这个品牌结合中国传统文化，以幻想架空的方式虚构了一个世界结构和一个社会，提供给多位作家和画家联手进行创作，在统一品牌下进行开发。“九州幻想”商标由九州有限公司持有，其范围内的作品的所有作品由其独家推出。

本次课题依托目前文化产业的政策背景，对“九州幻想”的市场、品牌、商业模式和企业战略进行了比较详尽的考察和分析，使用了翔实的访谈及调查数据，试图从这一个品牌的成功运作，探讨幻想文学文化类产业的战略管理模式。

关键词：九州幻想、幻想文学、中国本土奇幻、品牌营销