《故宫》节目的文本创作在重大历史信息、建筑、文物的表述中，强调加入人的行为以及他们对历史的推动和影响，强化历史人物性格、情感、命运的描述。

在叙事上我们有一个统一的表达理念。在节目中展示对观众具有吸引力的信息，是最重要的。信息第一个层面是指知识性，在《故宫》中有三种信息是最关键的：

一是最重要的信息。无论是历史事件的发生与变迁、建筑的设计制造与诞生、艺术品的收藏与制作，或是宫廷生活和礼仪制度的展示等，我们都要梳理出一些最重要的信息出来，它在片子的叙事中是不可或缺的。这些最重要或最有价值的信息构成了我们节目中的主体部分。每一集编导心里都要清楚这一集要表达的最重要的信息是什么。比如我的第一集讲述的是紫禁城建筑诞生的事，那么我的主体信息有这么几个：一、迁都之争；二、备料；三、建设的过程；四、被烧毁与修复。再往下细分，比如备料之中我主要展示木材和石料。烧毁中主要展示紫禁城第一次被毁的情景。

二是最新的信息。一个节目中如果出现了闻所未闻的，见所未见的最新信息展示，是最值得鼓励和兴奋的。各集都必须展示出最新的信息来，并将这些最新的信息进行放大与渲染。比如，《故宫藏瓷》中，哪些瓷器是从来没有在电视上展示过，人们从未见过、听说过的；比如王冲霄和金明哲的政务和生活，老百姓看了会感到很新鲜，很有历史知识上的收获，其它各集与上都有共性。

三是有争议的信息。在我们片子中会涉及到某些历史事件、历史人物或文物存在着一些争议，我们要善于巧妙的利用和编排。比如，第一级中紫禁城建造完成时间长度的争议，关于中轴线变化的争议，第二集关于李自成烧没烧故宫，第七集关于某些书画作品真伪的争议、第八集关于传国玉玺的真假等。这种争议会在片子的叙事中形成一些悬念和冲突，是一定要好好利用的。

知识性信息展示的背后，都会有一些共同的思想理念来支撑，这是信息表达的第二个层面。《故宫》每集的思想理念实际上经过这么长时间的反复琢磨，比较容易把握住它的共通性。