3GSM全球峰会热捧手机电视 两种流行合成3G新杀手应用

今天代表移动世界最大势力的GSM阵营年度盛会－3GSM世界大会(3GSM World Congress)－将在西班牙巴塞罗那举行，预计参展人数也将达到50000以上，参展厂商达到900家以上，也是目前世界上最大的手机盛会。这两年由于WCDMA发展的强势，各位诸侯包括曾是CDMA阵营的卫道士，为了防止市场边缘化的局面，也纷纷支持WCDMA。此次传统G网阵营和C网阵营的主力厂商更是摈弃前嫌，纷纷共襄盛举。

自从2000年欧洲大陆竞相以选美或是天价拍卖的方式发放3G牌照之后，原来GSM世界的年会也就更名为3GSM全球峰会，从此全球G网的运营商便开始杀手级应用的搜寻苦旅，希望能够以此摆脱困境，收回为获得3G牌照所支付的巨额成本。自从2004年全球主要发达市场移动运营商纷纷试水3G商用网以来，WCDMA规模大幅度增长，在一年间增长翻倍达到2000万用户；自从全球运营商思路日渐清晰，逐渐形成共识，也就是娱乐将是救活3G的稻草以及最核心的杀手级应用。

由于手机技术的发展，影音功能将能以低成本方式有效结合，所以娱乐化成为3G时代一大趋势也是情有可缘。如果说前几年这种娱乐化还只是体现在拍照手机、音乐手机、游戏手机和VOD视频手机等典型3C融合的应用，那么从去年以来手机运营商开始涉足广播电视，希望能用手机作为人类有史以来应用最广泛的杀手机技术应用播放载体，这无异于改变世界秩序的一场豪赌，电信厂商希望以3G通信一统天下的野心昭然若揭。

随着2006年在德国举办世界杯足球赛的临近，全球各家电信厂商从去年以来一直是你方唱罢我登场，纷纷在欧洲的主战场抛头亮相各种手机电信的解决方案，这种对手机电视的“眼球争夺战”将在本次3GSM全球峰会上达到高潮。

从目前厂商发布的信息可以看出，手机电视将是本次峰会的一大核心亮点，而且参与“抢眼”的选手不再只限于传统的电信厂商，各大娱乐公司也开始粉墨登场，希望能在这场全球3G争霸战中分得一勺羹。

关于各位诸侯在MTV方面的举措，以下是一些不全面的统计。但管中窥豹，由此可以看出厂商在此方向的下一步动向：

-          据悉，娱乐巨头MTV将首次参展，并会利用Abertis Telecom 峰会期间搭建一个手机电视的试验网，推出三个DVB-H频道包括MTV表演和音乐、派拉蒙喜剧以及新推出的电影频道IFILM的节目。

-          该手机电视试验网同时支持DVB-H和DMB两种主流标准，使所有参展商可以展示最新的手机电视内容和技术解决方案。英国电信BT也会推出基于DMB标准品牌为“Movio”移动电视和收音机服务。

-          手机电视巨头LG移动电话此次也是携囊括基于HSDPA、DVB-H、MediaFLO和DMB全套四种技术标准的产品参展，以其全面展示在手机电视的王者地位。

-          高通也会展示基于MediaFLO的有关解决方案

-          诺基亚和三星两大手机具体分别会展出相应的手机电视解决方案

简单说来，手机电视给商家带来的机会有如下几重：

-          给移动运营商带来全新真实的收入来源

-          对于设备厂商来言，可以开发和生产支持手机电视的手机，开拓一个全新市场

-          对于类似MTV和迪斯尼等广播电视和内容提供商来讲，可以利用手机电视，作为现有和未来内容推放新的通路

-          对于广告商来讲，手机电视将是随时随地到达消费者全新的媒介平台

-          对于消费者而言，将是欣赏多媒体娱乐的全新平台

总之，用GSM协会首席市场官Bill Gajda的话来讲，“手机电视标志着电信、传播和娱乐以及内容分销传统上分庭抗礼行业融合的开始。”社会学家霍华德·莱因古尔德曾经说过，“对于疲惫的信息产业来说，下一次科技的突破靠的是‘社会运动’，而不是原来单一概念中的产品，最典型的例证就是最近5年来手机所引起社会文明方式的变革。”而手机电视显然是一种全民的“娱乐运动”，而现在这场全民的娱乐运动才刚刚开始，也许我们应该像美国手机电视开发商戴维·波斯特那样满怀期待：“这个世界上只有两种东西最流行：电视和手机，我们看重的是手机电视的未来。”