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【李光斗观察】看《捉妖记》学故事营销
(2015-07-22 14:56:37)
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娱乐 |
《捉妖记》掀起的观影狂潮正在刷新国产电影票房的新纪录。《捉妖记》的热卖再次证明了：一个好故事是品牌的核心竞争力。讲一个笑点和泪点齐飞的故事，会让观众欲罢不能；讲不好故事的话，大牌如陈凯歌、姜文都会遭遇滑铁卢。故事营销才是电影《捉妖记》的制胜法宝。
破釜沉舟：让“换角”风波书写励志故事
当年柯震东的吸毒事件让本就不平静的娱乐圈再起波澜，随后广电的禁毒令给当时已经拍摄完成的《捉妖记》当头棒喝，对于投资方安乐影业来说更是雪上加霜。昔日的好莱坞梦工厂天才导演在中国电影圈出师未捷身先死？众说纷纭之际，制片方选择了一种令大众意想不到的方式，重新拍摄柯震东所有戏份并重新制作电影特效。
对比房祖名在《道士山下》戏份的保留，安乐影业的破釜沉舟之举让人一掬同情，平添了观众对电影的好感度。人生的成功不在于拿到一手好牌，而在于如何把手里的烂牌打好，《捉妖记》是个中翘楚，将负面事件转变为口口相传的正面营销，为影片的正式登场营造了一个完美励志开场。
有故事有情怀的“怪物史莱克之父”
《捉妖记》从筹划到拍摄经过了漫长的7年时间。《捉妖记》导演许诚毅在好莱坞闯荡26年，曾成功导演《怪物史莱克3》，被称为“怪物史莱克之父”，当听到投资人“为打造一版属于中国人自己的哈利波特”的决心时，许诚毅毅然回国，在准备剧本过程中，导演和编剧看完了整部《山海经》和《聊斋》，只为寻找一个纯真好故事。
导演放弃以前的功成名就只为中国自己的魔幻巨制，翻遍中华书卷只为心中经典。有情怀的导演加上环环相扣的动人的故事。“淡极始知花更艳，任是无情也动人。”
有时尚感的故事
好的故事都是简单的，如果给这部电影框定一个主题：那就是众人群妖围绕着熊孩子胡巴的成长故事。呆萌妇男在误打误撞中诞生小妖王胡巴，胡巴呆萌可爱，通晓人情，本性调皮，而且形似萝卜的胡巴看上去味道十分美味。更是成为捉妖产业链上的香饽饽，引来众多捉妖师的抢夺，剧中最大的BOSS葛老板对胡巴志在必得，一则是为了自己的野心，二则是引起人类和妖界的大乱好浑水摸鱼。当古老的剧情穿上时尚的外衣，一切美得妙不可言。
电影运用3D技术惟妙惟肖的还原了人与妖的混沌的生活世界，你能想象在电影中前一镜头是一年前拍摄，后一镜头可能是一年后补拍完成；前一镜头是实景拍摄，后一镜头却是在特效师的精心设计下完成。当虚虚实实场景重合出现时，观众被影片恢弘绚烂的画面震撼。观众在欣赏好故事的同时更是迎来一场视觉的饕餮盛宴。
“萌”故事引爆移动互联网传播
集笑点、萌点、泪点于一身，胡巴真是分分钟萌到众人心，笑起来眉眼弯弯，哭起来泪珠大颗，还会嘟嘴卖萌，淘气恶作剧的时候就像熊孩子一样……当胡巴眼含泪水眼泪汪汪的出现在荧幕前，整个心都融化了。根据美国广告大师大卫•奥格威提出的3B（Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿）原则，胡巴完美融合了所有特点，众多萌点更是脱颖而出。
《捉妖记》以真人与动漫结合的形式讲述电影，将目标受众年轻化，加强与80后、90后，甚至00后观众之间的互动和沟通。在影片中，葛老板的扮演者钟汉良更是颜值担当，一出场便引起万千少女心荡漾。真可谓是“大叔要卖萌，鬼神挡不住”。
钟汉良演唱的影片主题曲《奇书》更是让我们在别人的故事里体会自己的人生。
词：生命就是一部奇书
期待你的细心阅读
迷乱时起步
勇敢的向前追逐
生命也是脚下的路
起落迂回都要继续
失去了保护
才可以迈向成熟
不会忘记靠倚过得大树
曾拥有的祝福
铭心也刻骨
走在明天的生命的路途
每一笔的领悟
也是种幸福
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