茅台、汾酒、青花瓷：大国的崛起与千年品牌的价值轮回

百忍成金

都说男人看表，女人看包，女人随身携带的包包自然无比重要。逛商场偶然路过女装店，看到达芙妮的包包设计的很时尚，很漂亮，价格也不贵，一两百元一个，还经常打折，便宜的时候几十元能买到一个时尚的真皮漂亮包包。

可是让绝大多数女人趋之若鹜的却永远是LV的包包，在我看来样子都差不多，永远是那种“LV”的图案，最便宜的也要几千块材料还是革的，可是很多女人情愿省吃俭用花几千块钱买一个然后挤在公交汽车上。LV的成功莫过于高端品牌的成功运作，而能成功运作的原因则是因为Louis Vuitton背后所拥有的历史文化背景和丰富的品牌内涵，它成立于1854，为法国皇家御用，满打满算不过一个半世纪的历史。而gucci、prada均是如此。

去杭州逛灵隐寺，觉得寺庙里的和尚真是幸福，生活工作在风景优美的千年古刹里，本身就是一种享受，而众多的游客慕千年古刹的名而来，门票钱、香火钱自然源源不断，上哪里去找比这更好的生意呢？

我的一个朋友收藏古币，几年前和他一起去看一个刀布（秦国刀币），三字布吧好像是，当时价格是3千元，可是现在已经升值到几万元了，在股票市场上也难以有如此高的收益。宋代青花瓷、汉代青铜器、众多的古代字画均都出现了大幅的升值，究其原因，不过是前些年人们的生活水平低，没有闲钱购置这些古董，但是现在随着收入的提高，艺术品的价格自然水涨船高。

就一件古董本身的价值而言，自然是恒定不变的，变化的只是价格，只是价值的回归。

这种价值回归，可能还会持续很多年，伴随着中国的大国崛起，中国人的购买力越来越强，而世界人民也会越来越意识到中国艺术品的价值，因此还会有持续的增长的空间，如果你有闲钱，或者股票炒的不怎么样，找一位懂行的朋友帮你买几件真玩意放在家里或许是不错的选择。

在世界四大文明古国发源地中国、古印度、古埃及、古巴比伦中，除了中国的文化几经战火摧残却延绵不绝之外，古代埃及、古代印度、古代巴比伦的文化早已经在地球上消失，现在生活在埃及这片古老土地上的人们已经和古代埃及人没有什么关系，其它几个文明古国也基本如此。

因此，中国有一个巨大的优势。LV创办于1854年；拉菲庄园比较早，创建于1354年；着一些高端的品牌，必然有着悠久的历史和丰富的文化内涵，可是由于中华文明5000年的历史从来没有间断过，形成了一些独有的文化系统和数千年的品牌，八大名酒个个都有几千年的历史，连付不起的阿斗兰陵陈香都有三千年的历史，秦池酒、景阳春、孔府家酒曾经喧嚣一时，可是这么多年过去了，排名依然是八大名酒居前，千年的文化已经是一种无法用金钱代替的广告，已经深深地印到大众的心里。

类似的品牌和中国独有的文化还有很多，阿胶有2000多年的历史，并且只有中国能产，很多妇女补血要买就买东阿阿胶，其它的品牌很少会买，因为不大听说过，也不知道是用什么熬的，类似的企业还有很多，像很多中成药，都是独有的文化，欧美的大品牌可以在服装上、高科技领域占领绝对优势，可是在白酒、中药、茶文化上却永远无法与中国本土品牌展开竞争。

就酒类的消费而言，在人们生活水平有了大幅提高之后，历史的数据是人们会减少烈酒的消费，增加啤酒的消费，因此低端的白酒注定没有出路，君不见逢年过节低端白酒买一箱送一箱，众多品牌堆在一起争相竞争，五粮液老总王国春意识到了这一点：白酒必须做高端品牌才有出路，因此五粮液成为了第一个酒业大王，而茅台与五粮液众多的中档品牌不同，只做纯高端，所以现在茅台是当之无愧的老大。而80年代之前的“汾老大”提出了“要做全国人民能喝得起的名酒”，心肠不可谓不好，道德不可谓不高，但是却战略失误，空有典藏汾酒和中国第一保健酒品牌竹叶青，却被一大堆低端品牌汾酒所连累，形成了现在不尴不尬的地位。

茅台因为产量的原因，限制于只能做高端，而反倒铸成了最大的市值，未来的许多年里，因为在中国崇高的地位，茅台依然有着巨大的升值空间，现在的业绩几乎被人为的压低，现在市值是2000亿，可能当中国真正崛起之后，你会意识到仅仅茅台这两个字就值2000亿不止。

五粮液可能就要差一些，这些年来它的成长性远远不如茅台。

汾酒，号称有5000年的历史，典藏版的汾酒更是有和茅台抗衡的实力，更有中国第一保健酒竹叶青，在08年股市最低点的时候，汾酒的市值仅有30亿。汾酒最大的问题是一大堆低端品牌的拖累，但是目前阶段汾酒最可贵之处在于它意识到了自己的战略失误，正在从文化角度着手开始重构品牌文化内涵。

拥有品牌的企业就像是灵隐寺、少林寺的和尚，拥有得天独厚的优势，只要管理得当，赚钱不是什么难事。

洋河股份成功的运作了洋河蓝色经典，未来让我们拭目以待。

古井贡、泸州老窖，众多的二线品牌、次高端酒未来几年依然会是股市里一道靓丽的风景线，不过最好的毫无疑问依然是最高端品牌。

巴菲特说，如果有人给我1000亿美元让我击败可口可乐，我会还给他，告诉他我做不到。中国众多的拥有千年品牌的酒文化，还会越陈越香。

有点遗憾的是中国的茶文化始终没有运作好品牌，西湖龙井、安溪铁观音、云南普洱更多的是地域名字，始终缺乏强大的品牌出现。西湖龙井最古老的两棵树上的茶叶据说3万元一斤被一购而空，当有强大的品牌出现的话高端茶叶会挖掘出巨大的市场。

价值终究要回归，历史终究要轮回。

我在佛前苦苦的求了几千年，等待的，是你千年的轮回。