《大众电影》，这本新中国成立以后最早发行的电影杂志，从1950年代开始，就一枝独秀，风靡全国，成为中国传播电影文化的最重要的大众媒介。

在电影频道的节目中，我与宁静等人一起回忆《大众电影》历年来的封面人物

1980年代初期，随着电影“春天”在文革结束后的翩然来临，《大众电影》单期发行量更是迫近千万册，当时许多家庭都热衷收藏《大众电影》，该刊的封面封底，不仅是演员和剧照的亮相舞台，更是社会与时代风尚的标志和引导。从绿军装到喇叭裤，从花衬衣到连衣裙，《大众电影》几乎见证了中国人从革命唯一到幸福生活的文化开放的全过程。当年，刊物封底登载的《水晶鞋与玫瑰花》的接吻镜头，更是激起千层浪的社会心理变迁的巨石，为中国社会史留下了宝贵的文献。可以肯定地说，《大众电影》在很长一段时期中，不仅是中国最权威的电影刊物，更重要的也是一本中国最流行的大众文化期刊。《大众电影》是新中国文化的一个神话。

当然，这个神话不仅是由一本刊物自身所创造的，而是由电影在当时无可比拟的社会地位所创造的，是由计划经济下电影期刊的稀缺性所创造的。在电视普及以前，电影是中国最普及、最大众、最流行、最时尚的文化载体。四级电影公司的结构，培养了中国大众对电影的普遍接受和疯狂热爱。在很长一段时间里，电影都是中国大众接受、享受、体验现代文化、文化娱乐的最基本载体。1979年，中国电影观众人次到达290多亿，平均每个中国人年观影人次达到近30次，而现在世界上观众规模最大的美国人均年观影人次也才不到6次。这300亿年观众人次，就是《大众电影》读者群最坚实的基础。事实上，电影所具有的巨大影响力，不仅使《大众电影》名声鹊起，而且当时几乎所有与电影有关的期刊、图书都会受到热捧。《世界电影》杂志畅销，各种文学期刊纷纷刊载电影文学剧本，甚至出版社也出版了大量中外电影文学剧本，电影文学大有取代传统文学的架势。全国各电影公司也陆续出版自己的电影刊物。电影，炙手可热，电影，是当时中国社会的文化焦点和热点。所以，《大众电影》的辉煌，在很大程度上是电影辉煌的时代缩影。

但是，《大众电影》的黄金时代与电影的黄金时代一样，遭遇到电视时代的严峻挑战。从1980年代后期开始，随着电视在中国的普及，特别是1990年代以后电视剧在中国铺天盖地的出现，电影的文化霸主地位摇摇欲坠，最后甚至到了生死存亡边缘。影院观众人次最终下降到全年不到1亿，平均每个中国人10年才看一次电影。电影这种无可奈何花落去的局面，使《大众电影》这本曾经风光无限、百媚千娇的电影期刊，也变得越来越老态龙钟、美人迟暮。“皮之不存毛将焉附”，便正是《大众电影》的历史命运。1993年，《大众电影》发行量跌破百万，从东西南北中的5大刊中消失了。1999年改成全彩印刷，实销只有18万册，却仍居电影期刊首位。

相对而言，《大众电影》由于其特殊的历史地位和长期的品牌积累，在电影一片式微的大背景下，与其他众多电影期刊相比似乎日子还好过一些。美人化、好莱坞化、时尚化、流行化、电视化、怀旧化，《大众电影》用尽各种手段，对抗电影本身一落千丈所带来的生存危机，悲壮而艰苦，在许多电影期刊寿终正寝的局面下，仍然坚持等到了电影在中国的再次繁荣。

应该说，中国电影行业长期以来的计划经济体制、宣传工具观念、戏剧美学体系，导致整个中国电影业对电视时代的回应速度超级迟缓。中国电影几乎经历了长达20年的不断衰退，尽管这期间第五代将中国电影带入了世界舞台，但在中国本土，电影产业却频临绝境，以至于1994年我们不得不依靠进口“美国大片”来挽救已经奄奄一息的电影市场。

电影体制、电影观念、电影文化的变革，直到2000年以后，才真正大张旗鼓地成为主流共识。特别是从2004年开始，中国电影才终于找到了与电视不同的媒介内容、消费方式、推广手段、传播功能，更强度、更娱乐、更奇观、更技术、更震撼、更刺激、更强制，电影逐渐形成了与电视不同的媒介特性、功能差异和观众人群。在这样的大背景下，电影娱乐媒介也获得了新的生机。但是，这次电影的复兴，对于《大众电影》来说，似乎并没有做好足够的准备。一方面，互联网、电视、报纸的繁荣，导致电影信息电影资源的稀缺性、独占性已经不再可能；另一方面，《大众电影》本身从体制机制到人员观念，都还没有适应电影的这次向商业市场的彻底转型。加上老品牌、老读者、老观念对刊物转型带来的必然惰性，使《大众电影》并没有因为这次电影的复苏显示出春回大地的蓬勃气象。

反而是《看电影》这类从零开始的社会期刊，因为没有包袱也没有束缚，从一开始就走到了这次电影娱乐转型的最前端，青年、时尚、灵动、前卫、小资、另类，一跃成为电影刊物的新贵。如果将《看电影》与《大众电影》放在一起比较，那种年华老去的悲哀肯定会油然而生。今天之电影早已经不是昨日之电影，电影变得更年轻、更都市、更专业、更娱乐了，但是《大众电影》却没有能够完全反映出这种变化，而且从编辑到作者到读者，似乎我们都不可抗拒地显得有些因为过于老成而out了。

尽管我们也有美女图片，尽管我们还加上了专家言论，尽管我们有严肃的历史，尽管我们也有八卦新闻，但是这种大杂烩的方式，仍然无法使《大众电影》进入当今最核心的青少年电影观众、电影迷、电影爱好者的法眼。他们藐视我们的言论，他们甚至觉得我们的娱乐跟风如同装嫩一样不自然。

因此，如今期发行量7-8万册的《大众电影》面临一个定位的尴尬：或者继续为了那些传统的读者而生，但却没有未来；或者为了今天的新读者而变，但却会因为失去基础而充满风险。但是，如果两者都要兼顾，却很可能是同时想逮两只不同方向的兔子，最后会一无所获。当然，还有一种似乎更应该考虑的办法，就是同时出版一本经典版，一本青春版，用不同定位的产品去面对和培育不同的读者市场。电影如此的红火，电影刊物应该说也面临一个历史性的契机。当然，我们在借电影之大势的时候，必须要找到与网络电影信息的差异，与报纸电影信息的差异，与其他媒介上的电影信息的差异，在差异中找准定位，在定位中获得突围。

当然，设想总是容易的。作为一本国有体制下的电影期刊，《大众电影》的市场重生，需要的不仅是设想，更是执行，是一种执行的环境和机制。而这往往比我们的设计要困难得多。但无论如何，《大众电影》都是一本值得尊敬的杂志。它伴随了几代人对于时代、社会、美、性感、理想、欲望的复杂记忆，成为无数中国人内心深处最难忘的情感珍藏。当然，我们也希望，《大众电影》未来还能成为中国影迷情感体验的一个伴随者，在人们关于电影的留恋中，不仅有电影的魅影，还有《大众电影》的喃喃细语。