《中国好声音》还没打响，搜狐先声夺人，不仅独家买断了网络版权，还高调声明：“未经搜狐视频许可，任何网站以及手机、平板终端终端以点播、直播、下载等任何形式进行播放的行为，均将被视为侵权行为，并依法追究其侵权责任。”这意味着观众想通过网络渠道观看新赛季《中国好声音》，必须给搜狐留下买路财。

上赛季《中国好声音》让选秀节目进入大片时代，巅峰之夜5.234%的收视虽然依旧无法与当年《超级女声》的11%轻言超越，但13亿网络点击量却是包括《超级女声》等选秀节目不敢想象的数据。其中腾讯视频分得3.7亿的份额，搜狐也不相上下。大多人仅只知晓首季《中国好声音》收获了不少于8000万的冠名，此外，巅峰之夜的插播广告更是垂直飙升到了116万/15秒，5小时的直播中共插播了14轮约计210条广告，因此《中国好声音》也被戏称《中国好广告》。而这仅只是电视节目部分，对于13亿网络点播的广告收益，我们却不得而知。我们能够参照的是热播剧《甄嬛传》，2000万的买断成本给乐视网换回了过亿元的广告收入。

《中国好声音》上赛季的网络版权不过百万元，而新赛季搜孤为垄断《中国好声音》的网络出口耗资过亿，版权价格竟然膨胀了百倍。那么搜狐何以如此大胆冒险？目前视频网站回报渠道无非是广告和有偿下载。对于个别有魅力的独家产品，比如自制剧等，有偿点播在是行之有效的，但是对于习惯了免费午餐的《中国好声音》收视观众，这显然无法成为主回收渠道。有数据显示，去年我国在线视频用户规模突破4亿大关，视频行业广告总体市场份额超过90亿元，想必这就是搜狐如此大手笔投入的底气所在。换句话说，观众们尽管放心，到时候自然有广告商为我们买单。

    那么新的问题产生了，在享受免费午餐的同时，我们先必须接受海量的广告。搜狐获取更多广告回报的办法无外两种，要么塞给看客们海量的广告，要么将广告的单价提升数倍。海量的广告势必造成观众的流失，似乎只有吸引更多的看客，借以提升广告单价才是出路。总之这是个悖论，也是搜狐必须突破的风险。而搜狐要面对临的风险还很多，比如老生常谈的网络盗版。搜狐视频法务部负责人表示，已经做好包括提出上亿元索赔乃至刑事诉讼的一系列维权准备。这是个警告，同时也有广告的嫌疑。而搜狐的这次大手笔，让我突然想起来张艺谋当年《英雄》的反盗版，正是那次胆识过人的尝试，让电影票房市场除障扫路。如果搜狐这次真的做到了网络零盗版，那倒是个功德无量的事。

    以笔者之见，对竞争对手们的正面抑制搜狐还是可以做到的，但难保其暗地里拆台。再说这是个自媒体时代，每个人都可以是个视频出口，搜狐的法律制约，如何做到防患未然？抑或是事后诉讼？对于自媒体，显然是毫无偿付能力的。而对于看客们来说，没人会在乎节目出自何种渠道，免费和方便才是最大诱惑。

刊于2013年7月12日《京华时报》http://epaper.jinghua.cn/html/2013-07/12/content_8388.htm

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