脱下知性文艺女青年外衣的徐静蕾

这一次不得不佩服徐静蕾，从原著中取其皮毛，找来20几个品牌，缝制成一件裘皮大衣，随便那么一折腾，一部过亿票房的时尚电影诞生。

第一次在微博上看到徐静蕾沙滩上展露小蛮腰，还替她遗憾，床单式的五角裤，加上一个貌似大了一号的白胸罩，换做拉底嘎嘎，绝对不敢说自己穿的是概念比基尼。遥想徐静蕾还是个知性文艺女青年，看了她的《一个陌生女人的来信》和《梦想照进现实》，的确非常徐静蕾，现在猛然再看《杜拉拉升职记》，一时间好难适应。但让人不得不服的是，这位令人颇感不羁的才女就这样把一部时尚电影玩成了。

徐静蕾此前的作品一如少女懵懂的芳心，当才女成为财女，蕾导成为雷导，成功就这么如一层薄薄窗户纸被捅破，徐静蕾终于品尝到了苹果的滋味，获取了她导演生涯的第一次高潮。而那条诱惑的蛇又在哪里？

如果说《非常完美》破亿是个偶发个案，《杜拉拉升职记》则佐证现代都市时尚题材破亿绝非偶然。就想当初无人敢想初次掌勺的金依萌能平步青云进入亿元堂导演之流，徐静蕾几乎是依葫芦画瓢跟大伙玩了一回心理游戏，出其不意地进入了亿元堂。这同时也意味着，女流之辈在时尚题材领域超越了徐克（《女人不坏》）等老爷们都不曾打破的票房魔咒，从此掌握了话语权。

金依萌和徐静蕾创造的亿元神话，几乎都同样借用了所谓好莱坞商业模式。徐静蕾有4A公司BMG撑腰，恨不得将品牌的植入武装到了牙齿。公司深夜加班时，杜拉拉贴心地给王伟泡了杯立顿红茶，茶水间里摆着成箱的立顿；在和王伟吵完架后，杜拉拉找到了让自己开心的方式，把一辆马自达MX-5开回了家；王伟的车上总是摆着一瓶益达口香糖，而王伟的桌面上笔记本电脑LENOVO的标志更是醒目……20多个品牌的LOGO编织成片中主人公们的所谓时尚生活。

我不敢说徐静蕾从金依萌《非常完美》中偷师，至少是异曲同工。在章子怡领衔主演的《非常完美》中，充斥着绿箭、蒙牛牛奶、迪奥、热舞派对游戏、奔驰车、卡玫尔等诸多品牌。艺恩娱乐咨询对本次电影植入广告效应进行了调研，测量显示一些认知度偏低的品牌广告效应反而更佳。以卡玫尔为例，观影过后，观众对卡玫尔的品牌记忆度相对于其故事情节记忆度有明显的提升，好感度更有大幅增加。数据显示，尽管观影前卡玫尔产品在中国内地市场占有率不高，观众观影前的使用率不到半数，但看过影片后，观众对产品的消费行为发生了显著变化，尝试购买率高达18.6%，远高于《非常完美》所有植入广告品牌产品的观影后平均尝试购买率（11.4%）。 

有4A公司撑腰，《杜拉拉升职记》显得比《非常完美》更加“财大气粗”。另有文章评说《杜拉拉升职记》广告充斥但观众不觉突兀，我只能说观众的广告承受力越来越强，如果这都说不突兀，那几本接近免疫水平了。相对而言，金依萌对品牌的植入的把控和溶解能力要比徐静蕾更加高超些。同样是对好莱坞式现代时尚电影的借鉴，金依萌的消化能力比徐静蕾的略胜一筹。

当然，我不是要说诱惑徐静蕾脱下知性文艺女青年外衣的那条蛇就是金依萌，这条蛇既不是金依萌也不会是《非常完美》，而是赤裸裸的金钱。

【《非常完美》金依萌导演】