“广告”那点事

什么是“广告”？现代汉语词典注解：“广告是一种宣传方式，通过报纸、广播、招贴等介绍商品或文娱体育节目等。”这个注解落后了吧，因为还是我那本1978年版的，1990年5月北京第109次印刷的现代汉语词典。眼下这种宣传方式最最重要的手段莫过于通过电视屏幕了。信不信由你：除了正点新闻的时间，你任意点五十个台，肯定有二十五个在播电视剧，而另外二十五个正在播“广告”呢，外加十个说话、谈话的节目、十个载歌载舞的节目，这就是某一时段的全屏道了。我一点不夸张哦，碰巧了，你可能会看到大部分频道都在做广告，电视机前的观众都成了被“广告”人。

曾经，我是个热衷看广告的人。上个世纪八十年代电视台刚开始做广告时，我感到非常新鲜，尤其是那个白猫洗衣粉的广告，虽然听不懂唱的是什么，但那音乐、那动画的白猫跳来跳去的确实让人喜欢。你现在上土豆网，也还能看到、听到那段精彩的广告呢：http://www.tudou.com/programs/view/VqC_ftY62Zc。那个年代，因为工作很忙，回来还要做一大堆的家务，每天都是家和单位两点一线的，所以广告便成了生活的一大补充。广告里说有什么新产品了，就要想法买来用一用，广告里说什么产品好，就要去试一试。我们家另两位总笑话我是“广告”的忠实信徒，同时也贬低我是最好骗的人，看来，他们那个时候就很警惕“广告”的虚假性了。

物极必反，世界上任何事情都是一样的，做过了头，超过了人们所能忍受的极限，就招人烦了，“广告”也是这样。人类历史三十年，区区弹指一挥间，“广告”却已经膨胀到无以复加的地步，连我这个“信徒”也开始烦了。

一烦“广告”词用谐音，街上有些关于吃的广告，有些店名，有些房产广告，有些物业的名称都用上了看不懂，读不通的字，亵渎中国语文，还要贻误后代，我不大赞成这种广告用词，广告人必须改一改，让被“广告”人能够接受。

二烦“广告”用明星来做，这种广告最假，最不可信。产品做广告，是为了能让更多的人使用，所以一般都是普通产品，我呆着想想，也知道不会是明星用的，尤其是化妆品之类的，用了此类产品决不会长成明星样。有的洗发水广告，把明星的头发搞得又密又长，忘了一句老古话：“贵人不顶重发”，一下子就把明星们都贬低了。最要紧的是明星做广告都收钱的，这样产品的价钱不就上去了？除非广告是不计入产品成本的，那企业的开销也会加大，所以做“广告”的那些产品是不值那个价的。

三烦“广告”不识时务的出现。外出旅游总想拍几张照片，把当地的人文景观拾回来，经常发现远景中有不识相的广告牌，或者近处就有躲不开的招牌，真是扫兴。想起人家国外商店的店招牌都做得很隐蔽或很美观，路灯就安装在街边房屋的墙上，不挡道，而我们，不协调的画面比比皆是。最烦电视节目里的广告，因为它的假，已经不招人喜欢，还要频繁出现，有时广告时间比正宗节目时间还要长，十分钟不到就来一批，电视台赚钞票真赚“昏”了头。

最近，媒体频繁曝光吃、穿、用等人们生活必需品的假和错，让人忧心忡忡。一边是广告里的“花好稻好样样好”，一边是媒体曝光的“这也不行，那也不好”，双方都言词酌酌，让被“广告”人信谁的？宣传口的思路有点紊乱。

走在街上，不知哪家商店不卖假货，不知哪种商品绝对安全，商业信誉扫地，关掉了一批店家。“广告”啊，行行好吧，重拾信誉、重建信心，不要再“花头花脑”不切实际讨人嫌了。

二〇一一年八月十六日