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    京东本来计划昨天开新闻发布会，内容是启动双十一电商大战，同时还会公布双十一电视广告，据说广告内容针对的就是最大的竞争对手阿里巴巴。可是万万没想到，正当踌躇满志热血激昂的时候，对手生生甩了一盆冷水。

    营销未动、律师先行，昨天阿里发出律师函，要求京东不得使用双十一等内容做促销，同时还要求媒体维护阿里的利益，不得发布其他电商双十一的促销内容。理由是阿里取得了“双十一”的注册商标，并且授权天猫独家使用该商标，任何其他公司机构不得使用。根据曝光的通告函显示：阿里集团已经于中国取得了“双十一”注册商标（注册号码：10136470，10136420），经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

    通过商标局官网可以查到阿里不仅早在2011年就以阿里巴巴集体控股有限公司名义在第35类申请并在2012年12月获得第10136470号“双十一”商标，而且在第35类、38类、41类等相关类别上申请并注册了“双十一”和“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等一系列防御性商标，通过商标注册把双十一严密保护起来。也就是说，阿里在开始策划双十一狂欢节的时候，就已经下手注册商标了。不仅是双十一，阿里巴巴还将双十二注册了商标，

    双十一是一个无中生有的购物节，是阿里开创的，这一点毫无疑问，从一开始阿里就希望这是自己独有。从商标获得的时间上看，阿里巴巴在去年双十一的时候已经拥有了商标，那时候也完全可以启动商标保护，可阿里没有。彼时的阿里还没有上市，可以借用其他电商的力量夯实“双十一购物狂欢”在网购用户心智中的印象，也能更好的判断整个双十一市场规模。现在的阿里卧榻之侧不容他人鼾睡。

    京东是不是就无力还击了？其实也不然，双十一网购已经是大多数用户的既定行为，用户认定的是在哪一天商品会很优惠，京东可以将双十一改成贴近日期的表述方式，例如“网购别瞎‘淘’，11月11京东给你好看”， 就完全可以规避商标侵权（沈禄政／文）。