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黄牛这事从来就无法完全杜绝,在某个阶段黄牛和厂商之间还有一种微妙的默契,若即若离,相互依存。黄牛能囤货,能够让厂商快速回笼资金,而且在市场上造成热销的表现。黄牛严格意义上就是串货的中介,通过合法渠道购买商品之后(这个渠道可能是公开渠道,也可能是厂商私下渠道),加价销售给消费者。黄牛能存在的唯一基础就是某段时间需求大于供给,商品存在溢价的空间。
现在小米花大力气斗牛。
可是为什么小米对黄牛的反应这么激烈?
一个最重要的原因是黄牛动摇了小米成功的基石,小米的成功不是手机、不是操作系统、甚至不是性价比,而是米粉,是米粉的推崇造就了小米。米粉之所以存在,就是用户和小米之间的信任,基于这个信任,用户能看到小米的优点,能接受在线抢购小米手机时抢不到的失落,因为用户会认为自己的运气不够好,抢的可能还不够积极,下次继续奋斗。可是一旦用户认为是小米默许甚至是扶植的黄牛造成了抢购的困难,用户就会认为受到欺骗,一旦信任不再,米粉很容易转化为米黑。
其实随着出货量的增长,小米黄牛的盈利空间也在急剧萎缩,否则也不会有化名“老娄”的小米黄牛出来大曝内幕,这是自断财路。看的出来小米黄牛也在撤退,小米斗牛,牛不在(沈禄政/文)。