近日，我在网上看到一篇题为“中国主题公园，为何无顶流？”（作者：新浪图数室。以下简称“主题公园”）的文章，颇有感触。

“主题公园”首先谈到：“随着《哪吒之魔童降世》等国产动画IP的爆火，IP经济再次成为热议话题。”“尽管中国拥有丰富的文化资源和潜力巨大的IP，但国内主题公园却始终未能像迪士尼、环球影院等国际知名主题公园那样，形成强大的品牌效应和跨地区辐射能力。”它并介绍：“我国目前拥有385座主题公园，87座为特大型和大型主题公园，但其中22%面临亏损。”“1989年，我国第一座主题公园锦绣中华建成开放，成为中国文化主题公园的开端。”

“主题公园”随即指出：“尽管我国主题公园已经发展了36年，但提到主题公园，我相信很多人的第一印象是迪士尼、环球影院等国际知名主题公园。我国本土主题公园很难抢占一席之地。”它并作了一些比较，如比较上海迪士尼与芜湖方特这两座主题公园，前者游客来源多达31个省份，涵盖长三角、珠三角、京津冀及中原城市群，而后者的客源市场主要集中在安徽省内。原因何在呢？它认为：“我国本土主题公园的主题有些单薄，经常是有乐园，无主题。超过一半的主题公园主要靠游乐设施吸引游客，连全国著名的欢乐谷系列乐园也是以游乐设施为主”，“缺乏一个让人印象深刻的故事或文化内核”。但“‘故事感’是乐园的灵魂，也是串联乐园和游客的纽带。”它并详尽介绍了迪士尼如何豪掷百亿美元，花了几十年时间，逐步打造庞大的IP帝国的，而“方特是在成立主题公园之后，再开发的文化IP。除了‘熊出没’这一知名IP外，目前华强方特旗下并无其他有影响力的、发展成熟的文化IP，且受众偏幼，难以破圈。”它还拿珠海长隆主题公园与上海迪士尼进行比较，前者2023年接待游客1252万人次，仅次于前者的1400万人次，“但IP开发却天差地别”，珠海长隆的吉祥物是卡卡虎，但运营方对它“最浅层次的外在形象都不统一”“似乎只要是只卡通白老虎就行”。

“主题公园”认为：“中国神话传说本身就是一座丰富的IP宝库，各种故事具有广泛的认知基础，以及超越单一角色的文化内涵。但实际开发中，很多仍停留在大众文学层面，并未转变为可用于变现的专属无形资产。”“回过头来看我国IP开发的历史，则是链路短、类型少，要么是没有开发IP的意识，要么是仅停留在影视是影视，玩具是玩具，游戏是游戏的圈子里，无法跳脱出去。”“这也使国内IP的积淀及影响不足以支撑建设起一家头部主题乐园。”

我对主题公园行业并不非常熟悉，但觉得有关部门确实应该将建设本土头部主题公园尽早提上议事日程。随着我国文旅事业的不断发展，主题公园在中国应该有着广阔的发展前景，上海迪士尼的客流量已经居于全球主题公园的前列。正因为如此，许多国外的主题公园正在纷纷抢占中国市场，就以上海来说，金山区枫泾镇建设中的的乐高乐园将于今年夏季开业，小猪佩奇主题公园将落户崇明区的长兴岛，预计2027年建成开业。始建于1998年的上海第一家大型现代化游乐园——锦江乐园已于今年1月26日闭园改造，但2027年开门迎客时，哈利.波特主题乐园就将落户于此。

上海从来都海纳百川，我们并不拒绝国外主题公园的涌入，但具有悠久而又灿烂文化的中国，假如没有一座或一批具有全球影响力、辐射力的本土主题公园，那终究是有缺憾的。当然，要建设顶流的本土主题公园决非易事，但我们国家有深厚的文化历史底蕴，现在又有强大的经济实力，只要下定决心，并认真规划，锲而不舍，怎么会做不到呢？

          2025，2，27于上海