最近，我在用平板电脑欣赏影视作品时，不时会看到一则由“中国飞人”刘翔和法国足球巨星姆巴佩合做的广告：刘翔接连提问：“人少风景好的小城”“好吃不排队的餐馆”“足球过人技巧”上哪搜？姆巴佩则嘟起嘴巴，用魔性的口音给出统一的答案：小红书。我有点讨厌没完没了的商业广告，但看到这则广告，却总是忍俊不禁。

据说，这则广告的影响非常大，一位广西卖红薯的大爷，灵机一动，在吆喝时模仿姆巴佩的口音，不仅让他的生意兴隆，而且“姆巴佩国籍法国祖籍广西”也上了热搜。

我觉得，这则广告的创意不错。所谓广告，无非就是广而告之，让公众了解某个品牌和某种产品。虽然广告早就有之，但随着市场经济的发展，商业广告的比重越来越大，“酒香也要勤吆喝”嘛。只是，制作和投放广告既然是一种商业行为，它就一定要讲投入和产出的比例。有不少广告虽然投入很大，但反响平平，甚至在受众的心中产生了不良的影响。这样反面的例子其实并不少，这里我就不一一列举了。小红书的这则广告投入肯定不少，但也肯定能够让这家2013年创立于上海，所谓生活方式的互联网经济平台大大扩展了自己的影响，因而是划得来的。

这则广告好就好在选择了合适的代言人。刘翔和姆巴佩的共同点是年少成名，在各自的运动项目取得过震惊世界的非凡业绩，同时他俩又在各自的发展历程中不无坎坷。虽然，刘翔退役后淡出公众的视野已有一段时间，但人们还是十分熟悉他的。而“姆总”则仍然活跃在足坛，同时近期已转投皇马，事业上当会更上层楼，再创辉煌。所以，让这两位巨星跨界合作，一定会引发人们，尤其是年轻人的兴趣的。而且，他俩的广告表现形式，不是用生硬的说教方式，而是用一种松弛，甚至有点搞笑的方式，展示巨星也是普通人的一面，这样的广告当然更容易让受众所接受和认可。

当然，我在网上看到，也有对这则广告批评的意见。反正各抒己见吧，我坚持认为它可以，至少它的创意值得玩味，而商业广告的成功与否，关键就在创意，就看它的宣传能否为受众接受。

顺便提一下，“沉寂”多年的刘翔不仅做了小红书的广告，而且还接连成为中国平安、京东、伊利等多个大品牌的代言人。我衷心希望他的生活越来越好，同时希望他能够为中国的体育事业继续作出力所能及的贡献，他毕竟还年轻，刚刚四十出头呵。

          2024，8，5于上海

北京时间昨天凌晨，郑钦文夺得巴黎奥运会网球女单冠军，这是中国军团在本届大赛取得的含金量最高的一枚金牌，可喜可贺！

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