最近，山东曹县凭借着马面裙的热销，再次成为舆论关注的热点。马面裙是汉服的一种，发源于宋朝，发展流行于明清。近几年来，随着中华传统文化的不断弘扬，马面裙日益为当代的国人，尤其是年轻一代所喜爱，今年更是被年轻人称为“新年战袍”。据报道，我国的近一半马面裙来自山东曹县，仅今年前两个月，曹县的马面裙销售额将近5.5亿元。

这并不是曹县首次火爆“出圈”。三年前，一个短视频博主“大硕”用曹县成了“宇宙中心”，“一线城市北上广曹”，“宁要曹县一张床，不要上海一套房”之类的“金句”耸人听闻，曹县顿时成为舆论关注的焦点。我也许比较保守吧，不很认同“大硕”这种“喊麦”、“造梗”的“出圈”方式，于当年发过一篇题为“何必要哗众取宠”的博文，予以批评。但即便在这篇文章中，我也充分肯定了曹县人民为改变家乡面貌所作出的坚持不懈的努力：曹县“已经成为全国最大的影视服饰生产基地，占据了淘宝网表演服饰产品70%的网络销售额。它还抓住了汉服生产的机遇，努力走原创的道路，走向品牌化。此外，曹县还根据当地桐树木质轻薄，不适合制作家具，但适宜制作棺材的特点，大力发展棺材制作。如今从事这一行业的人差不多有30万人，年产值突破了500亿元。看似简单的棺材需要200多个配件，曹县人在生产时讲究品质，所以特别受到了日本人的青睐，日本的九成棺材产自曹县。”

曹县位于山东省的西南部，隶属于菏泽市，曾经是劳务输出县，甚至也是贫困县。但它为何能“旧貌换新颜”呢？这其实经历了一个长期奋斗，厚积薄发的过程。就以曹县的大集镇来说，它今年1月的马面裙销售额达到1.5亿元，但它早在2009年就有村民在淘宝开店，点燃了当地电商发展的星星之火。此后，当地政府政府通过电商培训、注册公司等一系列举措，到2017年，大集镇所有的行政村都成了“淘宝村”。曹县政府并投资百亿元在大集镇建设汉服产业园，鼓励企业打造自主品牌，从而使得大集镇生产的汉服逐渐名扬全国。目前大集镇有400余个从北京、上海、广州等大城市回来，返回家乡创业的大学生。而曹县，在成为汉服生产大县前，是全国有名的影视服装生产基地，形成了设计、生产、销售一条线，当汉服热兴起后，它就很容易地转向汉服生产。目前，曹县拥有汉服上下游企业2200多家，汉服从业人员将近十万，形成了从设计、裁剪、刺绣、印花到成衣的全产业链条。去年一年，整个曹县的汉服销售总额突破百亿元大关，占全国的40%以上。

“没有人能随随便便成功”，一个地区的发展也同样如此。曹县能够一再“出圈”，引发全国人民的关注和热议，决不是偶然的，而是万众一心，政民齐心，积极进取的结果。

我觉得，曹县的经验对于其他地区无疑是有借鉴作用的，譬如埋头苦干。锲而不舍的精神，有人将曹县的成功，用这样一句话来概括：认准一件事，将它做到极致。我认为言之有理，这样的精神确实值得好好弘扬。譬如顺应时代的发展，依托电商来提升传统产业的品质和价值，这一点在广袤的农村尤为必要。当然，学习曹县经验，决不能简单地“抄作业”，否则很容易邯郸学步，南辕北辙，学曹县一定要因地制宜，从当地的实际出发，扬长避短，选准目标，并做好长期作战的艰苦准备。

          2024，3，21于上海