近日，法国奢侈品品牌路易威登在上海市中心的奉贤路、武康路、永嘉路联合三家咖啡店，开出了限时书店。在其中买2本书可获赠印有路易威登标识LV的帆布袋1只，所售书籍最低也要290元一本，也就是说至少要买了580元的书才可获赠帆布袋。

有媒体指出，这其实就是路易威登搞的品牌营销活动，在我看来，购书不过是噱头罢了。但应该承认，这样的营销活动的效果还是相当不错的，虽然当天是上班时间，但店门口排起了长队，有保安和工作人员在维持秩序，据说还引来了“黄牛”，还有为客户代为买书的外卖小哥。店内单价较低的是中文版的《上海城市指南》，2本恰好是580元。但它很快即售罄，顾客只能购买其他单价较高的出版物，有人为了获赠1只帆布袋就花了880元。而且很快有人在网上挂出了出版物和帆布袋的打包价格，从680元到700元不等，出售者大约可赚取100元左右。

很多网友觉得，花几百块钱买两本书，不值得。也有人认为，不是为了书，就是为了LV。我在上海主流媒体《上观新闻》报道上，更是看到了许多的网友留言，他们这样写道：“笑死，为了帆布袋买书，如果书可退，不就是现代版的买椟还珠了吗？”“我宁可去书店买两本好书看，就为了一个环保袋，钱烧的”“只要沾上书，炒作似乎也变得高尚了”，等等，不一而足。

但应该承认，路易威登的品牌影响力在中国，在上海现在还是很大的。它的包包是不少白领很向往的，有的女孩宁可在餐费上节约，省下数万元去买上它，并以此为荣。今年4月，路易威登母公司发布的一季度业绩报告显示，它一季度销售额达到210.35亿欧元（约折合1590亿人民币），同比增长17%，高于市场预期的8.97%。

我并联想到，其他的奢侈品品牌同样在中国市场赚得盆满钵满。另一家法国奢侈品品牌爱马仕去年推出了一款售价为16.5万元的自行车，同样在上海售罄。网上并有这样的数据：2020年，全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%，而中国内地市场却逆势上扬48%，达到3460亿元。业内预计，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

中国人确实是富起来了，因此有人愿意花十多万元去买1辆自行车，有人愿意花580元去获得1只帆布袋，那是“周瑜打黄盖——一个愿打，一个愿挨”，旁人说了也白说。但我觉得，中国有志气，有追求的企业家们则应该从中领悟到一些有益的内容：知名品牌具有多么巨大的影响力和附加值，中国的奢侈品市场具有多么巨大的容量，这再不应熟视无睹，无动于衷了吧。

          2023，6，28于上海