地面数字电视会成为有线数字电视的杀手吗？

看着城市里的那个高耸入云的电视塔，可能很多人印象中只有塔的观光功能了。北京、上海等地的塔基本上都成了观光塔，实际服务作用基本为0。随着有线电视的发展，在大中小城市中已经全部实现了有线化，大概绝大多数用户已经将用天线看电视的时代遗忘了，然而随着地面数字电视标准即将出台，地面广播黄金时代很可能借此机会重新回归。

地面广播数字化后，原来每个模拟频道可以传送多套数字节目，使本地无线传输数十套节目成为可能；其次，完全免费的接收模式广为观众欢迎，没有推广的心理障碍；三是机顶盒通用，没有了条件接收等复杂问题，可以在市场上即买即用，有利于迅速普及和降低价格。

实际上在国外，免费收视已经成为一个重要领域。以英国为例，英国的免费服务Freeview可以提供30套电视节目和20套广播，用户只需在市场上购买一个地面数字电视机顶盒即可免费享用这些节目。根据英国的市场情况，一台地面数字电视机顶盒大约从40英镑起，这点钱对于英国人而言只能算是小钱几个，听说一张好一点的CD也要十几、二十镑，而掏两、三张CD的钱就能保证今后收看几十套节目，应该说确实是很有些吸引力的。

这是实际上或多或少也是付费数字电视推广太困难所致，由于数字电视推广不利，痛定思痛，决心以免费促发展。Freeview是由DTV Services Ltd公司提供的服务，而这个公司实际上是由BBC, BSkyB, National Grid Wireless, ITV and Channel 4等五家电视服务提供商共同组成的，这几家电视商基本上就是英国的电视大颚，平时竞争激烈，但是在推广地面数字上又联合在一起，好像也能说是数字上的联合超越了竞争，当然，收视率还是要竞争的，就像是西单和中关村一样，商场、店铺比邻而居，面上和平相处，地下各自暗算对方。

广电总局已经将地面广播基本上定位在公益服务，换句话说就是免费服务，这于国际上的做法是相吻合的。这样，地面广播就在推广上具有如下优势：

1、  免费

机顶盒需要购买，但是接收不需要付费。这与有线数字化中采用的机顶盒赠送，每月提高付费恰好相反，所以用户没有心理负担。虽然用户需要自己购买机顶盒，但是一个这样的简单机顶盒应该可以将价格控制在200－300元人民币的范围内，只相当于一年的有线电视收视费；

2、  简单方便

不需要复杂的授权、开通和所谓机卡配对等一系列的问题，买回机顶盒，即可收看电视，没有管理成本。用户自己可以从市场上购买自己中意的机顶盒，不至于使用一个并不可心的搭配机顶盒，也不需要登记一大堆个人信息，对于电视台和用户都是非常便利的。

3、  信号质量有保证

由于采用数字技术，所以接收完全不必考虑象若干年前那样把天线扭来扭去，屏幕上重影和杂波充斥的现象会重演。在地面数字电视传输中，基本上是在接收好与接收不好之间选择，只要收好，图像就一定好，不会有任何的重影和杂波，不好时就会有马赛克，图像短暂停止，再不好就是干脆没有了，所以架设一个好一些的天线仍然是重要的。采用地面数字电视机顶盒接收的图像质量应该与有线数字电视相当，主要取决于传输带宽。

其实最大的好处就是不要钱，有了这一点，恐怕就是麻烦一点也没有关系，用户应该能够接受。要知道，虽然免费电视中不免夹杂些广告，但是免费电视的收入完全依靠收视率，节目做不好，收视率就下去，广告当然也不会来，所以，免费电视的节目质量是不必怀疑的，只要有竞争、有市场行为，自然就能优胜劣汰。

现在很多人认为IPTV是有线电视的终结者，但是IPTV的运行成本居高不下，商业模式难以贯通，而有线电视质量高、成本低，数字化之后还可以推出高清节目，进一步拉大了竞争门槛，所以IPTV要想终结有线数字电视还是未定之数。然而地面数字电视标准的推出，使得地面数字电视广播呼之欲出，这可是一个重量级杀手。

由此看来，真正的无线地面数字电视起来之后，要是能够在本地播出30－40套免费节目，一般百姓似乎也就有了相当大的选择范围，现在有线数字电视的吸引力显然就要降低许多，所以，地面数字电视是一个非常有竞争力的对手。

想一想无线的回归也是一个有意思的题目，也许将来房子顶上又要有电视天线了，也许当天线多到一定程度的时候又要做共用天线，而共用天线就是现在有线电视的前身啊，信不信历史总是在重复？不管怎么说，地面数字电视很可能成为新的杀手，就算不能立即变身，至少具备了成为重量级杀手的潜质。