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大结局之道阻且长（下）

若选7-8个模拟频点，即使较为保守的计算，也可以支持50套左右的节目，不会造成太大影响，而此数量对于现有付费节目中具有较高质量的节目已经绰绰有余，并可开展所有的数字新业务服务。

也许有人说，这种方式不就是最早的愿者上钩方式吗？早就不灵了。其实愿者上钩是做诚信买卖最起码的要求，强买强卖习惯了自然会觉得来钱慢，现在的“靠政府”强推不是市场经济的方法；其次，关键在于要减少频道数量，提高节目质量，从根本上说，推广DTV是付费对战免费，而绝不是数字对战模拟。强调基数没有太大意义。

数模混合模式对于现有的有线网络并无任何影响，绝不是某些大员所说的：高速和低速在一起跑，会造成互相影响，这种怪论都是拿来糊弄领导和老百姓的，居然还是某些技术背景人物所说，不值一驳。

付费频道要以建设高质量节目为主导，必须在制作水平和节目内容上全面超过免费频道，形成质量梯度，吸引观众转向付费节目。因此有必要减少付费的数量，提高素质，政府必须在政策、税收、合资、合办等方面提供更加宽松和有利的帮助，在包括准入、内容、时间、引进等方面给予付费节目以产业化的、与免费频道有显著不同的优惠政策，帮助付费节目健康、快速地成长起来，才能有效提升在大众消费清单中的地位，形成具有较强优势的娱乐消费形式。

实行“少而精”的建设方针，以便节目供应商能够将有限的资金集中在少量的频道上，形成局部的资金优势，加大投入，明显提升节目质量。在开始阶段，不宜过于小众化，以避免用户分摊收视成本过高，还是以普遍接受的大众节目类型为好，有助于吸引更多的观众选择付费节目。

高清是另一个付费节目的突破口。高清与标清拉开较大的技术差距，对于40寸以上的大屏，高清的观看效果明显优越，是推付费的最佳机遇。cctv采用100％高清播出，虽然成本高，但是确实可以保证节目质量，避免了大量采用上变换方式填充节目时间的“伪高清”做法，对于吸引和巩固用户非常必要，值得提倡。要担心的是如果再将高清做成与标清质量相似，就像现在的数字与模拟质量相似，那就算是彻底把高清葬送了。

频率资源利用饱满。整体平移之后释放出大量的频率资源，然而由于内容提供商的问题，目前还没有能力大量提供节目以填充遗留下的频道空白，只能白白浪费。而数模混合方案则可以根据需要分配频率，能够小步调整适应，从而高效地利用频率资源。

资金需求显著降低，机顶盒则可以采用签约方式，以预付1-2年收视费的方式赠送机顶盒，或采用其他促销方式，方式成熟，相对资金压力较小。：

由于仅仅数字化付费节目部分，头端所需的设备数量很少；末端若采用预付费赠送机顶盒的方法，实际上已经返还成本或大部分成本；预付费亦可与内容商捆绑，令其拿出节目作为推广费用，还可以进一步降低地网的数字节目推广负担。

由于大部分观众仍然留在模拟方式，原有的资金流入不变，不存在偿还机顶盒借贷，造成持续性资金紧张的情况。

按需求分别对待。据一些留言介绍，很有一些用户愿意数字化，但是报国无门。从当前实际状况看，愿意选择付费节目的人毕竟还是少数，这部分用户可以通过数字机顶盒方式观看付费节目，乃至高清节目，所有的数字业务均可开展。而不愿意转为数字的用户可以继续使用模拟服务，任何时候都可以转换到数字业务。这种方式可以达到各取所需，各付其费，各得其所。

设备逐步退出。所有的模拟设备都可以继续使用，减少模拟所富裕出来的设备，可作为在用模拟设备的备份，能够充分发挥现有模拟设备的使用寿命。避免了现在所有模拟设备一刀切，全部淘汰的命运。以40－50套模拟频道计算，若按照青岛等地的方式平移后，仅保留4-6个模拟频道，高达80%以上的设备被强制淘汰，造成极大浪费。

另外由于数字设备是逐步到位，可以随着技术进步购买更成熟、更先进、更廉价的设备，而不必一次全部购买安装到位。

习惯渐次养成。可以渐次培养用户对于付费电视娱乐的消费习惯，避免强硬切换造成的心理反感。通过高质和高清节目的推出，可以吸引更多的观众转向付费。渐进方案属于软性推进方案，以引导为主，不强求用户转移，因此形象亲民，不会引起民众的反感。

缺点

数字化过渡时间较长；大量观众可能光看不渡；长期占用较多的频率资源，可能会造成频谱短缺，需要仔细甄选节目。

数字普及是可以通过“整体平移”快速实现的，但是提高收益却不能够简单地毕其功于数字化一役，必须有激烈竞争的长期打算。，内容要提升，高清节目要与高清电视销售相呼应，一切均应以普及付费、降低成本、提高收益为目标考量，要有即便拼价格也能够胜出的整体素质，才能在与其他竞争者的争斗中领先。需要再强调：DTV是付费对战免费，而不是数字对战模拟。现在广电上下欣然认为通过“整体平移”已经搞定DTV的想法是非常不实际的，也是有害的。广电到底还是搞运动的里手、做市场的外行。

广电本质上就是一头羊，就算是披上狼皮，唸上几句ARPU之类的咒语、烧上几张“通知”“意见”的灵符，还是只会吃草，即便磨尖了牙齿也只能叫老百姓多交一点维护费而已，你见电信、移动什么时候靠政府推广了？广电的戏法变来变去仍然是“靠政府”、“靠行政”、“靠运动”的思路，根本没有拼红海、闯蓝海的勇气、魄力和思想准备，负债经营的决心也不一定押对关键，急功近利之心难以应对道阻且长的付费之路，时耶命耶？！

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