网络广告正越来越多的被广告主列入媒介投放计划，随着互联网的日益普及，以及互联网公司运作的逐渐成熟、网络广告主的认同等网络产业链构成分子的不断优化，促使中国网络广告行业市场不断进步，市场规模会不断扩大。

我们发现，网络广告市场在快速发展中存在众多问题，对于网站来说，如何规范管理网络媒体环境，提供给广告客户更好的服务质量？对于新增加的广告主来说，如何让他们相信网站提供的服务质量，如何监督广告效果？网民对于网络广告早已经熟视无睹，借助上网助手等辅助软件屏蔽网络广告，如何提高他们的注意力、关注度和点击率？面对剧烈变化的市场，网站们需要更切实的做好内容、服务和品牌。只有源自网民深度认可的品牌和友好的界面才能真正为客户创造价值。

Google市值超过800亿美元，超过传统的媒体集团，成为第一大媒体公司，显示出投资者非常看好如google这样具备巨大广告潜力的互联网媒体模式，网络媒体价值再度获得资本市场青睐。液晶楼宇广告的领头羊分众传媒IPO成功，中国搜索的主流厂商百度等网络厂商也即将赴纳斯达克上市。中国概念和新媒体概念为网络媒体海外融资铺平道路，在新一轮网站的兼并收购、融资上市热潮中，我们看到的更多是对网络媒体价值的重新认识和深度挖掘。

对于快速发展的中国网络广告而言，存在以下趋势，分类广告对传统媒体分类广告构成挑战，客户行业构成发生明显变化，搜索引擎广告具备巨大增值空间，网站需要提升媒体管理质量，网络公司广告投放方式面临变革，上下文广告市场优势明显。在良好的市场发展中，快速提高网站质量，实现差异化的卓越品牌是网站在充满机遇和挑战的网络广告市场里成功的关键因素。