什么是趋势？这个问题往往比较难回答，大家常常说趋势是什么，却往往不能回答出为什么做出这样的判断和怎么样。撇开定义不谈，如何管理判断趋势的能力对于商业人士来说，非常有必要探讨一下。

 

简单的说，从周期上看，趋势可以分为长期趋势、中期趋势和波动。波动是局限于2周之内的变化，中期趋势是数周到数月的变化，局限于1年，平均是2-3个月。而长期趋势是数月到数年，甚至到十年。从强度上看，趋势可以分为强趋势和弱趋势，强趋势的动能更强一些，弱趋势会慢慢的积累势能，最终向强趋势转变。

 

从人的天性来看，有些具有前瞻性性格的人常常能够对一些长期趋势有所直觉，这种能够模糊判断方向的感觉确实非常好，不过如何想成功的管理自己对于趋势的判断能力。我认为第一步首先是学习对于趋势周期的判断能力，把不同周期的趋势区分开来。举及个简单的例子，百度CFO去世了，这对百度的影响是什么？绝大部分人都可以轻易判断出是一个波动，因为百度已经比较成熟、业务增长强劲，一个高管对它的影响没有那么大了；中国马上就要召开奥运会，中期上，互联网企业的广告收入将有所提升；而长期来看，搜索引擎将在互联网经济中扮演越来越重要的角色。

 

这是非常简单的一些判断，但是更多的时候我们会纠缠于不同的趋势漩涡中，如何理解不同的趋势、不同的模式周期，以至于包容相互矛盾的中期趋势和长期趋势，需要强化对于趋势的逻辑判断能力。