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产业分析的过去和未来
(2006-05-25 01:53:14)TMT产业分析师
黄涌涛
在经济发生剧烈变化时，人们往往会留意分析师的一些观点，在经济增长从繁荣转入衰退时，政府和公众甚至会清算一些分析机构和个人的言论是否误导了市场。然而，人们对于明天永远存在憧憬，企业希望获得决策性帮助，而个人希望能够比其他人更早的了解明天的市场是什么样子，行业分析的市场永远存在。行业分析在不同的机构有不同的方法，然而其根源往往都脱离不了产业组织理论。
1938年，梅森在哈佛大学建立了一个产业组织研究小组，在继承张伯伦等人的基础上，梅森提出产业组织的理论体系和研究方法，形成《大企业的生产价格政策》（1939）。经过贝恩等学者的发展，哈佛学派的产业组织理论开始形成。
哈佛学派的产业组织理论，以新古典学派的价格理论为基础，以实证研究为主要手段把产业分解为特定的市场，按结构、行为、绩效三个方面形成产业组织研究的“三分法”。构建了一个能深入具体环节又有系统逻辑体系的市场结构（Structure）－市场行为（Conduct）－市场绩效（Performance）的分析框架（简称SCP分析框架）。在SCP框架和随后一些范式的应用中发现。
- 很多framework看上去很完备，但是如果你不了解相关的知识，你可能根本无从下手。
- 即使你开始了破冰之旅，但是数据的匮乏和方法认识上的不统一，会让你和你的团队的工作困难重重。
- SCP完美满足了战略分析的各种条件，但是严格按照SCP做出的战略分析和行业报告真的不多。
我们应该注意到：许多Mckinsey、Bain的顾问并没有采用很复杂的技术来分析行业。例如RB这样的公司虽然也会提出很好的框架，事实上他们也无法严格按照框架来分析问题。图表的美丽无法掩饰逻辑缺陷。对于产业分析来说，在原理上的贯通远远超过使用复杂的工具和技术。
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