全新转型：AMD跨界实施“保卫+进攻”双拳战略

阿祥

    自2012年以来，Intel一统PC江湖的霸权遭到前所未有的挑战。ARM横扫移动终端市场，并逐渐渗透到PC领域。Intel曾试图阻止ARM进入服务器领域，但效果甚微，Intel的老对手AMD反而结盟ARM，设计面向多个市场的64位ARM架构处理器，将在全行业树立新标杆。同时，AMD借势进军高速增长领域，构建起从台式机、笔记本到游戏主机、数据中心、嵌入式等多元化业务格局，实现了既定的战略转型，从而跨入更为广阔的市场。

    芯片巨头纷纷转型

    随着传统PC市场的萎缩和移动终端市场的崛起，处理器市场也开始裂变。一边是在PC市场称王的x86架构，一边是占据手机市场大半江山的ARM架构，两大处理器阵营何去何从，每家芯片商都面临新的选择。

    移动设备虽然挤压了PC市场，但也为处理器厂商带来新的机会。AMD从2012进行重大转型，开始实施“保卫+进攻”双拳战略。也就是说，前五年，AMD只是一家PC处理器厂商，而如今的AMD已经凭借领先的设计和整合技术，成为创新型、定制化高科技解决方案领域的领军企业，并通过更加多元化的业务结构，实现彻底转型。

    “双A组合”撼动市场格局

    随着智能手机的普及，ARM处理器大出风头，ARM架构的最大优势是低功耗与低成本，功耗只有一般x86芯片的五分之一，而成本也比x86芯片低很多。而ARM的“双低”优势与AMD技术创新的宗旨不谋而合。2012年，AMD成功收购微服务器厂商SeaMicro，顺利跨界到微服务器市场，这也为“双A组合”打造差异化64位处理器，奠定了坚实基础。

    目前，大型数据中心对低功耗服务器的需求迫切，高性能低功耗处理器的爆发期正在到来。今年，AMD携手ARM成功推出了代号西雅图的Opteron A1100处理器，这是全球首款64位ARM服务器处理器，无论是28nm的制造工艺，还是2GHz频率的技术规格，都全面超越了32位ARM芯片，同时还能提供整套系统。“双A组合”打破了x86和ARM架构的隔阂，作为业界首家提供双架构高能效64位处理器的公司，AMD的重大创新有助于提振PC产业的信心，也将带领全行业完成又一次重要转折。

    高增长领域充满机遇

    近年来，移动客户端、半定制芯片及高密度服务器等市场，呈现了高速增长的态势，每一个领域都充满着巨大的机遇。

    AMD实施“保卫+进攻”双拳战略，就是在巩固原有市场的基础上，向移动、消费等高速增长领域大举进攻。2013年以来，AMD收获颇丰，除了上述64位ARM服务器处理器“西雅图Opteron A1100”之外，在其它领域也有非凡的表现。

    其一，新一代Kaveri APU上市，作为全球首款支持CPU、GPU统一寻址，在处理器发展历史上真正实现异构计算的开篇之作，Kaveri更大程度的提升了整体工作效率，再次彰显AMD卓越的技术优势，同时实现了用户体验的革新。

    其二，游戏行业已经成为AMD核心增长领域，在完全占领游戏主机市场的同时，AMD已经拥有主导游戏产业的地位，未来将致力于为中国本土的游戏厂商创造新的机会。

    其三，在2013年最受关注的明星产品中，苹果的新Mac Pro所采用的FirePro显卡，都是AMD的产品。差异化定制是AMD增长最快的业务，建立深层产业合作关系，开发独家平台，已成为AMD制胜的法宝之一。

    其四、AMD已将台式机总部落地中国，此外，在中国市场上DIY、游戏、云计算及服务器市场都具强劲的增长空间，随着Kaveri的上市，AMD将在中国市场赢得更大胜算。

    AMD 利用基础性知识产权（IP）的巨大优势，通过超低功耗客户端、嵌入式及半定制、专业图形、高密度服务器等领域的业务发展，反哺PC业务，是AMD转型成功的重要标志。AMD从传统PC行业跨入更为广阔的市场，未来将依靠差异化的技术和方案，推动客户、产业与自身取得更大成功。

【罗会祥（阿祥）】

中国互联网历史见证者

移动电子商务的亲历者

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个人微信号：LHX0188

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