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SNS:谁能玩到谁的票子?

(2008-10-15 12:12:19)
标签:

sns

雅虎

社区

it

分类: 产业观察(IT评论)

SNS:谁能玩到谁的票子?

阿祥

 

    从2007年开始,校内和开心两家网站一热,SNS跟风而上,有条件的门户上,没条件的网站也上。一时间,SNS的风头雄起,大有超越博客后来居上之势。可是,业内高人立即指出点破SNS的死穴:它是继博客之后的2.0第二个歧途。所谓歧途之说,只是针对商家而言,博客也好,SNS也好,都是叫好不叫座,否则是叫座不叫财,商家拼命烧钱,玩家免费开心。

    有一点是可以肯定的,所有的SNS商家,都是醉翁之意不在玩,而在乎玩家背后的经济利益也。只是,目前大家都在艰难地寻找盈利通道,踏破铁鞋无觅处,得来更是费功夫,只能持续烧钱,不断追加投入。

    人们不禁要问,SNS的免费午餐能吃多久?或者反过来问,SNS网站在只赔不赚的尴尬中还能忍耐多久?

    现在,雅虎也撞进SNS的迷宫,不由人不盯睛细观,以“雅虎关系”为名的SNS,究竟要搞什么“关系”?又想玩哪些人的票子?

    答案是:一、雅虎关系要搞熟人关系,采取实名制;二、通过熟人之间的交往关系,提供生活服务;三、让用户在玩乐中消费,在消费中付费。

    由此可见,雅虎关系与以往的SNS最大区别在于,整个社区的定位从娱乐转向生活,以娱乐为铺,以消费为主。这是SNS的实质性超越,至少在通向盈利的目标上迈出一大步。

    现在的问题是,SNS玩家建立了雅虎关系之后,会不会按照雅虎的引导去消费?

    首先,不能把雅虎关系当作赚钱工具,否则视为赢利性的消费平台,它只是一个社区,一个聚集人气、培养关系的社区。通过这个社区,把雅虎搜索、口碑生活、电子商务紧密地融入同一空间,从娱乐到消费,从生活到交易,一站通吃。

    其次,还要明白,与其它门户SNS相比,雅虎关系的优势不仅是SNS本身,这个平台做得新奇也好,做得实用也好,都只是一个契机,最终目的是利用雅虎关系培养可靠的忠诚的具有粘性的人际关系,并能推动相互间的交易关系,从而创造更大的赢利空间。

    基于上述分析可以确认,雅虎关系是基于口碑生活和电子商务之上的交易关系,这也是它的盈利模式。依托“雅虎口碑网”生活搜索引擎的强大支持,在电子商务与SNS无缝对接的新型消费社区,你只要建立了雅虎关系,就会使用雅虎生活搜索,搜索之后是消费,满足生活需求也好,从事网上交易也好,SNS平台任你驰骋。在这里,一切关系都是真实的,所有消费也是真实的,彼此信任,互为口碑。只要实现这样一种良性循环,雅虎关系还愁盈利吗?

 

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