罗会祥

    继口碑网与雅虎中国合并之后，阿里妈妈又嫁给了淘宝，阿里大动作频频，自然引起业内高度关注。

    马云表示，淘宝兼并阿里妈妈，是在打造“大淘宝战略”。显而易见，大淘宝利在当前，功在未来，从个人卖家，到中小企业，各得其所。

    首先，大淘宝战略的核心是什么？阿里妈妈虽然只有一年多的历史，但已被誉为“广告领域的淘宝”。不难看出，淘宝兼并阿里妈妈，就是整合后者的广告资源，为无数个人卖家敞开广告之路，目标是实现“十年交易量超越沃尔玛全球交易量”。

    围绕这个战略核心，再来看看大淘宝的优势所在。

    一句话：阿里妈妈是最适合淘宝网商的广告模式，淘宝网商是最适合阿里妈妈的广告主！

    对于数以万计的网络卖家来说，最大的困扰是品牌推广很难，搞网络营销心有余而力不足，人力和财力都跟不上。阿里妈妈改嫁，以退为进，原来的妈妈更“妈妈”，在淘宝的强势平台上，可以更好地哺育个人卖家。淘宝用户的商业推广瓶颈将由此化解，卖家的品牌和声誉将借助淘宝的影响力，传播到互联网的各个角落，从而赢得广泛的买家，获得更多的发展商机。

    其实，大淘宝的策略还有更深层次的思考，那就是对中小企业的锁定。

    Google为大量中小企业铺平了广告之路，因而获得巨大成功，跃升为世界上最伟大的互联网公司之一。

    大淘宝获得阿里妈妈的广告资源，在广告主和网站之间拉郎配，用人脑与搜索引擎的电脑对决，效率更高。新淘宝的广告模式不仅可以超越Google面临的烦恼，而且可以解除网络卖家的困惑。

    在中国，电子商务得中小企业者，得天下。所以，阿里集团不遗余力帮助中小企业。为中小企业提供一流电子商务服务，是阿里新战略的主攻方向。上月初，阿里巴巴参与主办的第二届APEC工商咨询理事会亚太中小企业峰会，其宗旨就是推动中小企业继续发展。

    就淘宝而言，以往的服务对象主要个人卖家，而随着这个平台的日益强大，更需要电子商务开拓市场的中小企业也会蜂涌而至。无论是个人卖家，还是中小企业，涉电子商务之道，最需要的是品牌推广。大淘宝所创造的网商广告模式，将最大限度地满足用户的需求。

    分析人士认为，亚洲最大的网络零售商圈与中国最大的网络广告交易平台联合，形成全新的“网络零售商家的综合服务平台”。这就是新淘宝的希望所在，一个新互联网广告模式已经延生，而已经实现当月（8月）收支平衡的淘宝，将借助于这个模式，与用户共同淘出电子商务之宝。

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