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ThinkPad的“变”与“不变”

(2007-12-20 11:51:40)
标签:

it/科技

thinkpad

联想

笔记本电脑

ibm

分类: 创业必读(品牌故事)
 

ThinkPad的“变”与“不变”

PC品牌故事(3)

阿祥

 

ThinkPad的“变”与“不变”

 

    (比特网)当ThinkPad迎来它15岁生日的时候,它的命运将发生重大转变:走出IBM PC的光环,以“ThinkPad/ThinkCentre”与“a product of lenovo”完美融合的崭新形象面向世界。

  1992年10月5日,第一台ThinkPad700C诞生。说起“Thinkpad”这个品牌的由来,纯属偶然得之。开发小组绞尽脑汁,也没能想出一个理想的命名,在一次会议上,当项目负责人无意中把一个封面印有 “Think”单词的小本子扔到桌上时,几乎所有人的眼睛都为之一亮,不约而同地喊出:“Think-能思考本子”。于是,IBM的笔记本电脑从此就有了“Thinkpad”这个名字。

  在思考向前与创新领先的旗帜下,ThinkPad谱写了一部经典的品牌传奇。在ThinkPad笔记本电脑全球总销量超过3000多万台的同时,已经拥有了100多万中国用户。在科技日新月异、竞争日趋激烈的市场上,ThinkPad随客户的需求而创新,在与对手的较量中变得越来越成熟,越来越尊贵。

  15年来,作为一个产品品牌,ThinkPad的最大变化在于,它的桂冠由“IBM”变成了“Lenovo”,它曾经是IBM的骄傲,现已成为联想的荣耀。

  但是,在商务人士眼里,ThinkPad的形象和地位依然没变,它一直保持着纯粹的商业工具的定位,它一直延续着高端商务人士身份象征的风范,它一直固守着高稳定性、高安全性、高技术性能的品格。在商务笔记本市场上,ThinkPad的王者地位至今没有动摇。

  变与不变,在ThinkPad身上达到了完美的统一。对此,联想中国区Think业务部总经理仪晓辉曾有一个很贴切的比喻,他说,ThinkPad不会学奔驰,也不会学宝马,而是会学奥迪那样进行渐进式改变。奥迪不停地在改变,但每一次改变都不大,就是在改变当中很好地继承了品牌的精髓。

  把ThinkPad作为首选的商务人士,不会像年轻时尚人群那样追求流行色,他们选择ThinkPad,就是选择他的尊贵与持重,他们对ThinkPad需求的变化,只是性能和配置上的提升,更加看重ThinkPad本身的价值,而不是它周围的光环。这是ThinkPad归属于联想之后,依然赢得固有用户较高忠诚度的关键因素。在中国,ThinkPad品牌完全进入了一个稳定期,在全球,越来越多的人知道联想有一个ThinkPad品牌。在不变中求新,在创新中稳定固有用户群,即是ThinkPad的生存与发展的辩证法。

  对此,被誉为“ThinkPad之父”的IBM个人电脑事业部首席技术官及技术副总裁内藤在正先生强调,在未来许多年时间里,我们都会坚持现有的设计理念、ThinkPad的目标群体与品牌本身不会改变,因为保持外观的持续性与品牌战略密切相关,有利于提升品牌的信任度和忠诚度,所以,没有什么大的理由让我们做出改变。但是,这并不是说,我们不会对它做任何改变,我们将会坚持现有的政策,持续不断地使ThinkPad产品越来越好。

  变与不变的完美统一,就是ThinkPad的哲学。联想以“THinkPad思考向前”为主,以“创新领先”为辅,与企业经理人群中的忠诚用户携手,共同续写ThinkPad的15年辉煌,更好地继承了ThinkPad哲学的精髓。

 

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