联想Vista:争抢内容大饼

罗会祥

    【eNet特约评论】对于所有PC硬件厂商来说，微软新一代操作系统Vista都是一次机会。机会属于有准备者，当戴尔、惠普、东芝、索尼同时推出Vista电脑之际，联想一次就发布了八大系列十余款Vista电脑新品。这些PC巨头的表现不同，给人留下了的感觉也不相同，其它厂商只是一种象征性的表态，而联想则是深谋远虑，志在抓住Vista的机会大玩一把。

　　从媒体披露的消息看，联想Vista PC，具有两大特点：

　　一是内涵的深度。在Vista正式发布三年之前，联想就与微软建立了Vista联合实验室，可谓蓄谋已久。联想Vista PC直指娱乐内容，这与日前发布的“联想盒子”同属一脉，都是为了控制三网合一的入口。为了永久性收取数字内容的“入门费”，联想奉行的是一百多年前美孚石油的营销策略，先免费奉送，在与上游内容厂商合作的基础上，免费把用户带入四大娱乐中心，只要用户喜欢，再行收费。这里面，核心是内容，Vista只是一个平台，微软与联想共同图谋的便是未来的内容收费。

　　二是处延的广度。联想Vista PC不仅要把PC、手机、DC、DV、PDA等终端一网打尽，而且要占领亿亿万家庭的客厅。家庭娱乐已是业内公认的产业趋势，PC、电信、电视三大领域的相关厂商都在朝这一方向靠拢，争夺客厅控制权，已经成为新一轮竞争的焦点。如果说Vista还想垄断市场的话，那么，控制个人电脑的桌面已经过时，只有掌控未来各种上网终端，微软才有可能不丢业界霸主的宝座。正是出于这一目的，微软与联想的合作更为超前，利用微软的无线遥控技术，联想Vista PC可以直接在客厅里控制PC和电视机。

　　如果把上述两个特点融合在一起，就不难看出，在家庭娱乐的平台上，联想与微软的合作天衣无缝，实现了双方共同的追求。

　　从硬件的角度看，微软的XBOX360能通过电视机屏幕上网，“联想盒子”更是为家庭上网量身打造的终端，从软件的角度看，联想Vista PC与微软XBOX360使用的都微软的操作系统，从终端到系统，双方完全可以控制未来家庭娱乐的一切数字设备。

　　控制了终端和系统，就等于在未来信息高速公路上建立了一劳永逸的收费站，坐享娱乐内容的丰厚回报。

　　早在三年前，IT业就提出了“内容为王”口号。从产业发展趋势看，三网合一也好，家庭娱乐也好，所有数字终端的创新，都只是一个手段，目的还是通过内容的销售获取更长久的利益。就像电话机、DVD等设备一样，再昂贵的价格也只能赚一次，而雅俗共赏深受用户欢迎的内容，则可以源源不断的收费。

　　“内容为王”既是三网合一的归宿，消费者已经认可——许多形式的网络内容都必须付费才能使用。当付费使用内容成为一种习惯以后，家庭娱乐也就成为软件（系统+内容）、硬件（平台+终端）的必争之地。

　　完全可以认定，联想Vista PC既想统治用户的桌面，更想控制家庭的客厅，成败不在目前，而在未来。联想起跑的早，赢得未来的机会也就越大。