央视作为国内几乎是唯一的国家级电视媒体，拥有遍布全国甚至全球的记者网络，以及与世界各主要电视机构的新闻交换机制和两个国际频道的资源优势，成为许多重大的国家政策和权威消息的首选发布媒体，独家享有诸多重大新闻事件的第一手报道机会。
    但央视也面对着省级卫视的冲击。如今，相当一部分省级卫视在区域市场甚至在全国市场已经拥有与央视频道竞争的实力，其在本地区甚至全国的覆盖人口以及观众规模均已经超过了央视的多个频道。据央视-索福瑞的数据显示，2006年省级卫视整体份额仍然有所上升，份额从2005年的16.97％上升为17.6％，增幅3.7％。
   由图1可以看出，央视广告收入从1997年41亿起，一路攀长，到2000年达到53.6亿，2002年达到64.5亿，到2004年，突破了80亿大关，比2003年净增10.0143亿，2005年达到86亿。2006年11月18日，中央电视台2007年黄金资源广告招标以总额67.9562亿元画上了圆满的句号。这是在2006年58.69亿元的高基数上净增9.2586亿元，增长了15.77％。虽然央视广告总量持续上扬，但由于省级卫视近年来步步紧逼，增长势头已大不如前，如图2所示，央视广告收入在全国电视广告收入中的比例成逐年下滑的趋势。

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    数据统计显示，1997年，省级电视台前10名广告收入总和是31.46亿元，只是中央电视台（41亿元）的0.77倍；2002年，省级电视台前10名广告收入总和74.44亿元，是中央电视台（63.84亿元，不包括独立核算的电影频道，下同）的1.16倍；2003年，省级电视台前10名广告收入总和88.1亿元，是央视（75.3亿元）的1.17倍；2004年，省级电视台前10名广告收入总和96.67亿元，是中央电视台（80.03亿元）的1.2倍；2005年省级电视台前10名广告收入总和122亿元，是中央电视台的1.43倍。