加载中…
个人资料
  • 博客等级:
  • 博客积分:
  • 博客访问:
  • 关注人气:
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
正文 字体大小:

eBay惠特曼缘尽2008

(2008-02-01 09:38:25)
标签:

it

 当1998年的3月,惠特曼受eBay创始人Pierre Omidyar之邀出任eBay CEO时,惠特曼41岁,eBay也仅有30名员工,营收额更是只有可怜的400万美元。
 

  而在2008年1月,惠特曼宣布将于两个月后正式辞任eBay CEO时,惠特曼51岁,员工遍布全球,07年的净营业收入更是达到了76.7亿美元。

 

  十年的时间,从营业额上看,eBay获得了近2000倍的增长,与此相对应的,eBay的股票在上市的十年来也像坐火箭一样窜升。

 

  如此辉煌的业绩应该不需要别人多说什么,数据证明了一切。但是,追求完美的惠特曼也许并非在eBay的所有时间都是成功或者快乐的,被媒体鼓吹和强调的“十年之约”只是惠特曼和eBay避免尴尬的一个噱头,4年前的无心之语在今天一语成真。

 

  不是非要把惠特曼与eBay的缘尽蒙上悲伤的色彩,实在是惠特曼与eBay最近几年的大战略并未取得意想中的效果。51岁虽然在普通人中是个接近退休与享受的年龄,但是对国际大企业的一把手而言,51岁正是发展的黄金时间甚至是起步阶段,要知道接替惠特曼掌eBay帅印的多纳霍也只比她小4岁而已,51岁的惠特曼真的需要休息了吗?

 

  也许金钱对惠特曼来说已经变成了数字,这些年来,惠特曼通过行使eBay的的期权已经获得了大约4.12亿美元的丰厚回报。而就在宣布退休的前夕,惠特曼还将出售最多640万股eBay股票,这些将再给惠特曼带来超过1.5亿美元的收入。难道是身价的增长让惠特曼陷进了畏首畏尾的泥淖?

 

  分别用15亿美元和26亿美元收购PayPal与Skype是一个大胆的赌博,无法相信如此豪赌的人会缩手缩脚,惠特曼“虎老雄心在”,无奈“虎落平阳”。最近eBay宣布注销Skype部门9亿美元的资产就表明了他们当初26亿美元收购的Skype发展并不顺利。大规模的投入并未带来相应的回报,惠特曼这个当权人难辞其咎。

 

  不过,收购与融合从来都是企业家们的一个门槛。与惠特曼同为商界女强人的原惠普女掌门卡莉菲奥莉娜也是栽在了这。当时惠普收购康柏震动全球,但1+1的效果却远未达到2,于是,2005年的中国农历大年初一,菲奥莉娜离职的的消息成为了全世界媒体的头条。巧合的是,惠特曼退休的消息也与中国的春节仅隔10几天而已。难道女强人的辉煌注定要倒在收购的门槛上?

 

  惠特曼的失意不仅仅在收购上,虽然由马里兰大学史密斯商学院的两位统计学者的数据中显示,eBay的网络拍卖服务可能为买家节省下190亿美元的开支。但是,三年来,eBay的股价已经下跌超过一半。

 

  问题的关键是,eBay一直奉行的交易佣金被用户认为额度过高,而C2C在产品质量与真假上的不确定性也让eBay焦头烂额。虽然其他网络拍卖运营商同样面临这个问题,但是用户认为过高的交易佣金应该带来产品质量的保障,eBay在这点上将被大多数用户不信任。在这点上不必有过多的质疑,买家还是卖家负担交易佣金并不重要,重要的是“羊毛出在羊身上”,eBay收入了就必然有人损失。“亚马逊市场”(Amazon Marketplace)的推出甚至让eBay在网络拍卖的强势领域和美国这个强势区域受到了挑战。

 

  eBay的买家和卖家都在流失,惠特曼呢,能想到的她都已经做了,有的甚至已经见到了成效或者正在等待见效。但是投资人的惯性思维可能是让惠特曼干满整整十年预言实现的最大动力。一个“新人”取得成绩可能更容易让投资人满足,而惠特曼曾经的辉煌让再大的成绩也显得微不足道,要想短期内让eBay重获投资人青睐,“新人”的崛起是最佳途径。

 

  现在看来,去年10月Skype注销的9亿美元和2008年2月20日eBay将在美国下调物品登录费25%-50%都预示着一个信号,一个从2008年3月开始的信号,一个让多纳霍即使不作为,eBay业绩也可能发生改观的信号。

 

  惠特曼,注销的9亿美元肯定是她背负的“债务”,而eBay2月即将下调物品登录费的措施如果有成效,功劳也肯定记在多纳霍头上。最有可能的结果是,由于惠特曼十年功劳巨大,所以即使最后有所瑕疵,也是瑕不掩瑜,eBay用金钱上的回报让惠特曼退休之前把能清的都清干净,尽量给多纳霍留下一个“清白”的摊子。最明显的举措是,虽然eBay2007年业绩超过了分析师的预期,但是,eBay预计2008年的业绩仍然远低于分析师预期。如此,多纳霍取得超出预想业绩的可能性也就大了,eBay的股价也可能因“换手如换刀”的明显效果而有所回升。

 

  至于以上那些举措是否会对自己的职业生涯造成不好的影响,这并不在惠特曼的考虑范畴之内。因为她的兴趣已经转移到了政治上面。据说,惠特曼已经同美国共和党高层探讨了2010年竞选加州州长的可能性。其间,她询问了很多具体的问题,包括竞选的后援保障、以及州长的影响力等等。看来,惠特曼现在对政治非常热衷,她甚至还是是共和党总统候选人米特罗姆尼的资金筹集人之一。美国著名科技博客网站Valleywag进一步猜测,如果罗姆尼当选美国总统,惠特曼还有可能出任内阁部长。

 

  当然,惠特曼退休后给eBay留下的悬念同样令人期待。

 

  惠特曼曾表示自己在eBay最为满意的工作是国际扩张,而失误则是退出日本市场。不过,如果说在日本市场的行为令惠特曼后悔,那eBay在中国市场的举措则更加莫名其妙。虽然发展并不顺利,但在把用了3亿美金打造的eBay易趣“送”给TOM后,惠特曼还添加了4000万美金“嫁妆”的行为,给人的感觉是eBay在中国“赔了夫人又折兵”,不过也许这才是惠特曼厉害的地方,也可能成为惠特曼退休后,留给多纳霍最大的惊喜。

 

  据说,惠特曼“送”出eBay易趣的幕后,是PayPal可以花1.5亿美金拿到中国本地在线支付厂商联动优势33%的股份,而此前由于政策问题,独立的PayPal将肯定无法拿到中国政府颁发的网络支付牌照。惠特曼等于是用在中国已经不占优势的eBay易趣换来了PayPal在潜力巨大的中国在线支付的明天,而eBay最新的财务报告也显示,传统的在线拍卖市场已经无法给eBay带来爆发性的增长,而在线支付等相关业务才是eBay再次崛起的法宝。

 

  惠特曼在eBay的十年是eBay飞速发展的十年,虽然有评论称惠特曼的退休是eBay需要一位更具国际化经验、更强势的领导者。但一切真的如此简单吗?

 

  也许需要再过十年,人们才能看清楚惠特曼到底给eBay带来了什么!

0

阅读 收藏 喜欢 打印举报/Report
  

新浪BLOG意见反馈留言板 欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 产品答疑

新浪公司 版权所有