首发《计世华南》

《财富》杂志的编辑们近日在美国的科罗拉多州阿斯平组织了一个小规模的讨论会议，其中，“媒体的发展趋势”这个议题成为了大家关注的焦点。

媒体的高管们讨论的话题是，网络广告将会成就多么大的声势；谁会占据最大的广告市场份额。WPP集团总裁斯瑞(Sir Martin Sorrell)估计，全球只有7%的广告预算花在互联网上。但他说，预计在以后的几年中这个数字会增加到20%左右。当越来越多的钱移向网络时，大的传统媒体公司的利润很有可能要被挤压。

但更多的与会者认为，对传统媒体公司来说，这是一件好事，因为尽管人们都在说其已经濒临死亡，但很多传统媒体都在努力通过正确的途径，投入这个网络世界。斯瑞承认，“老”的媒体公司并不会过时，只要他们意识到要在这个行业的每个领域都占据主要位置。“你不能只是一个报纸公司，你不能只是一个杂志公司，这些界限都已经模糊了。”他说。

其实，在现在的媒体圈中，虽然报纸与互联网还谈不上界限越来越模糊，但双方却有了更多的联系。从内容上看，互联网还是离不开报纸等平面媒体的。现在互联网上的内容最少有一半是来自平面媒体，如果只算新闻的话，这个比例甚至高达70%以上，可以说，网站的经营者在正规内容上主要依靠的还是传统的媒体。不过，从互联网上，传统媒体的记者们也可以更方便、快捷的了解到自己感兴趣的东西，从而带给传统媒体更丰富的内容。可以说，互联网给传统媒体提供了一个互相交流信息与寻找新闻点的平台。从这个层面上讲，互联网最少从内容上是对传统媒体起到了一定的推动作用的。

另外，由于看到了潜在的利润，很多的传统媒体也在将自己的眼光放到互联网上。现在绝大多数的传统媒体都已经在互联网上有了自己的展示平台，个别的传统媒体甚至已经成功的介入到了网络媒体的竞争中去了。与此同时，互联网公司也没有闲着，当他们在互联网这个领域取得一定成就后，其不可避免的就将心思动到了传统媒体的身上，而借助自己在互联网上的影响力与内容资源，成功互联网公司创办的传统媒体往往更容易得到读者的关注与认同。

同行是冤家这句话好象是不变的真理，报纸与互联网也存在这个问题，当互联网这种新兴的媒体逐渐被大家接受时，一部分原来青睐传统媒体的广告投入就不可避免的被拉到了互联网这个平台上，根据艾瑞的调研数据显示，2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长77%，是2001年的7.6倍。而在2006年，中国网络广告市场规模将达到46亿元，比2005年增长48%。至2010年，中国网络广告市场规模预计将达到157亿元。

从上面的数据我们可以看到，互联网已经并且即将从传统媒体的身上抢走多么大的一块广告收入，但这并不是互联网的错。其实现在大多数人看到的只是互联网从传统媒体身上分走了多少广告收入这么一个表面现象，它“适者生存”的本质却被忽略了。要知道，就算没有互联网的介入，传统媒体之间也是存在竞争的，互联网也可以看成是另一种模式的传统媒体加入到这个竞争中，互联网的到来这是将这种竞争更加激化。而竞争激化的后果就是做的不好或者不适应这个社会的部分将被淘汰，而在竞争中生存下来的将是最优秀的，可以说，互联网的介入只能是传统媒体更加的适应这个社会。

现在的报纸与互联网更象是人们的两条腿，在人们的日常生活中，这两者越来越相辅相成。这也是为什么那么多的传统媒体介入互联网、而互联网企业也介入传统媒体的原因。以后的报纸与互联网将进行更进一步、更彻底的互相渗透甚至是融合，直到另外一种新模式出现打破其中的平衡。