「COOL」不是产品固有的东西，而是存在人们对它的态度之中，对于BMW的「M3」系来讲，「COOL」不是编织在汽车中的V8 4.0/420马力/毫无顿挫感的7速双离合/0—100 4秒6这些数据，而是开「M3」的人群对「M」的看法。年轻人要的就是被同伴接受，甚至要让父母的一代觉得不可思议——开M3就是在同类面前的COOL同时在父母面前叛逆——这钱足够他们买一辆740了。在上世纪70 年代，当曾经叛逆的年轻人成为父母以后，还穿着灰蓝色法兰绒的Levis牛仔裤，足以表明Levis已经在年轻人中Out为经典和味道的范畴。英国BBC Top Gear 的明星主持人Jeremy Clarkson，长相明显是一个40多岁的老炮，经常穿一件蓝色牛仔衣，这几乎准确地向全欧洲30岁以下的年轻人传递了“穿牛仔衣就是不酷”的暗示，多年以来，Levis被离经叛道的D&G、REPLAY等在年轻人群体中击溃，以至于现在不得不调整风格重杀战场。

 也许，一段时间内，10个看到M3的人会有9个误认为它是普通3系，无论普通款还是双门硬顶或是敞篷，终归是“3”，这就是「M3」的酷，低调背后的酷，你当然可以换种说法，称它屌或者牛逼。宝马能够首次把宝马品牌高性能的灵魂「M3」引进到中国，且106.6——120万的价格还算是实在，本身也是很牛逼的事，当然更牛逼的是刺激奥迪的RS4、奔驰的C63AMG进来，一顿厮杀。

「M3」包含了变革、流行、逃脱旧制、反应冷静和敏锐自觉的对抗心理，而这也正是「M」姿态的吸引人之处，辞源学中的“沉着”、“冷静”同时意味着它藏身暗处，但充满机智和机动性，如同刺客的特质。