刘兴力，《万表世界》总编辑

手表圈子里太多人把苹果当做假想敌了。一部分原因是因为很多人搞不清楚自己所处的行业跟苹果那边有多大区别，就好比卖葡萄酒的会担心可口可乐抢占自己的市场；另外的原因，那些本来就不是造葡萄酒的而是汽水。如果你是造汽水的，那就赶紧忙活后事吧，因为苹果冲击的就是你们。如果你是造香槟的，可以接着往下看。

苹果和高级手表分属不同品类

智能手表，白映泽老师称其为“年抛型”，而高级手表，虽然有点夸张但是还是说明问题，是“传给下一代”的。从全球各地排队抢购看，苹果是多数人拥有的的消费类电子产品。而手表则是乐适品（luxury objet），乐适品的基本特征之一，就是只有少数人才能拥有。乐适品的其他特征在后面也有交代。

所以，苹果手表问世后，那些总想着让大多数人拥有的手表，可以考虑后事了。

机械手表怕什么？

机械手表自上世纪70年代被石英手表和汇率危机冲击后，幸存下来的品牌全都晋身为乐适品。如果你接受过关于乐适品的哪怕最基本的培训，你也应该知道，乐适品的子项包括：珠宝、皮具、时尚、化妆品、美食美酒、酒店业，等等。手表归哪类呢，归珠宝。你们还别不服气，因为珠宝的历史比最早的钟表还有早几千年。

所以，在珠宝之下，机械手表首先是机械珠宝或首饰（Mechanical jewelry），少量经典手表(Classical watch)被奉为艺术品而被收藏。不论是机械首饰，还是经典手表，都不必担心智能手表，不管是苹果还是榴莲造的。

一切不以精工制造为目的的机械表都是，，，，

传统手表全是机械首饰吗？未必，在珠宝里，有一部分叫新奇首饰（bijoux fantanstique，还是法语严谨，因为bijoux是首饰而非珠宝）。手表既然是珠宝的一部分，肯定也有新奇首饰这块了，那些不精工制造的机械表，或者石英表都属于这种新奇首饰，这些首饰是在利用传统机械表的威望在赚钱。巧的是，智能手表也存在这种动机，而且智能手表的设计者也在拼命地把智能手表打造成新奇首饰。所以，不用我说，这些手表必然受到智能手表的荡涤，就像当年石英手表对机械手表的冲击。提醒一下，石英危机荡涤的机械表，基本上放到现在，也是姥姥不疼舅舅不爱的低端机械表——粗马表。

智能手表冲击对象是，低端手表（粗制滥造的机械表和不争气的石英表）。如何区分机械表的好坏？《万表世界》跟一批业内资深认识共同起草的“手表量化测评系统”可以做参考。

智能手表作为新奇首饰也在摸索

智能手机作为新奇首饰，都在探索如何扮演好首饰的角色。苹果的造型有点包豪斯风格，即造型服从风格，iphone, ipad，都是方的，也概因如此。另外一派智能手机，如华为和索尼，则是采用了模拟传统手表造型的路线。

有一点可以肯定，苹果的造型潜力（或者说装饰潜力）还没有释放，年抛型嘛，着什么急啊？苹果手机会越来越漂亮，你们就等着掏钱吧。

另外一派呢，模拟传统手表听起来可笑，因为传统手表卖得也很吃力啊，你学谁不好偏学传统手表？

分析一下，模拟传统手表的造型，概因为传统手表名气大而且有些品牌还不俗气。传统手表的名气是怎么来的呢？靠传统。以华为模仿的手表造型，机械手表爱好者很容易看出是瑞士排在日内瓦产区、洳山谷和伯尔尼产区之后的那个产区的不俗的牌子的某款表。而且该品牌在前年日内瓦表展期间复刻推出这个系列时，还强调了其系列名字来源的意大利某地名，而且还使用了上世纪六七十年代流行的“米兰”式表链。【你猜出我说的是哪个牌子了吗？可以回复给我】那个传统机械品牌这么做，是为了表现其传统，或者说是文化传承。

这么做是因为，【乐适品的重要特征还包括：文化传承、专有技术、标志性产品因而是少数人才能拥有。】

传统，对于一个乐适品牌来说，是它的财富，但同时也是桎梏。它必须保留足够的传统符号，同时不得不舍弃那些会分散人们对它的传统认知的元素（哪怕是好的，这就是为什么那个品牌会有那么多个系列）。

现在智能手表模仿机械手表，学到了有限的名声，但也背上了包袱。我就纳了闷儿了，这些智能手表怎么就不能学点真正好看的手表造型呢？

苹果和华为的手表都将大卖，但是高级手表也可以卖好

不管是苹果造型还是传统手表造型，智能手表都将大卖。这是因为苹果开创了一个新门类，他没有把谁当做对手，他只不过设计了电子产品的崭新的消费模式——可穿戴。可口可乐问世的时候，葡萄酒已经有几千年历史了，大家井水不犯河水。别忘了，高级手表是少数人拥有的东西，而苹果觊觎的是另外一群人。

如果谁因为买了苹果而不买高级表，那我只能说，他压根儿也不是高级手表的消费者。

时尚和品位不是一回事

我最烦把这俩东西放一块说了。有人认为时尚就是品位，呸！la mode（时尚）和bon gout（好品位）是两个词。

这一点就连时尚杂志的人都没弄明白。举例：某时尚杂志一个专栏作家写道：“我穿了一条某某大牌的牛仔裤去巴黎某餐厅吃饭，小二愣是不让我进！”

您再时尚，也不等于有品位，别说餐厅不让你进，就连不那么时尚的高尔夫球场好像也不让你进啊！

智能手表很时尚，但不等于品位。高级手表是技术文化的象征，是品位的符号。所以您看，智能手表跟高级机械表能相提并论吗？所以苹果说：“我卖手表，你紧张什么？”

凡事皆有可能

最近去夜店，阔绰的主人在我们面前摆着海量的两种东西，人头马和绿茶！每个台配一个服务员给你混酒。我当时只想喝点酒，不想掺绿茶，但是我必须趁服务员不注意抢过一个杯子，自己斟酒。在那嘈杂的噪音和乌烟瘴气的环境里，我怀疑我喝的是假酒！听说洋酒行业靠这个生存的不错。高级表市场的浮华跟这个夜店洋酒很像。

有些人买高级表，是因为听说那个表名气大才买。这种人，本身也不是乐适品的消费者。只不过在新市场里，这种人忒多了就构成一个虚假的乐适品市场的繁荣。这种虚假的消费者最容易受到时髦的诱惑。苹果的名气已经超过任何一个手表品牌，所以为了名气而购买的人会转向苹果。为了赶时髦而买其他智能手表的人也大有人在。高级表想卖好，还得注重传播真正的好品位。传统手表想卖好，起码应该讲究一下戴表的场合吧。《万表世界》在帮助消费者根据自己的生活方式选购传统手表。

【啥样子的智能手表对传统手表有威胁？】今天就写到这里，你们有任何意见欢迎反馈给我。我下一个订阅号（QUALICOMM品质传播33）里再说。