最近国内几家著名的电视生产商纷纷预期明年的电视机利润大幅下滑。这无疑是个开始有些意思的信息，多少说明现在的老人们也不都对王小丫或李咏三迷五道的，而年轻人在湖南卫视的恶搞节目中找不回智商了。在全民皆“博”不可能的情况下，电子刊物作为文化上似是而非的东西呈现出异样的景象。

电子刊物倒并非查不到家谱的城市弃儿。5年前上海的一家公司就公开宣称自己是国内最大的电子刊物制作商。要逼到号称“最大”的份儿，看来就不是它一枝独秀了。正如博客的早期产品——BBS论坛，那时的电子刊物充其量只是一些杂志的荧屏化，专业点讲，就是Web1.0的产物。尽管那时的文化样式远不如今天这样丰富，不过明天收到此类庞大的文件着实叫人痛苦。我只好当作病毒予以清理了。所以，我对“病毒”的定义比医生更为宽泛一些，那些毫无用处、侵犯他人时间和金钱的东西一概称为“病毒”。捣蛋鬼马上就跑上来诘问：“奢侈品也算吗？”算给问住了。

现在读电子刊物的麻烦还是有的，要下载阅读器，在带宽不支持的情况下，这些操作总会影响你对那些花哨的电子封面的期待感。读传统杂志是不需要任何仪式的，你难道听说过某人看Vogue时洁身秉烛吗？看电子杂志则需要你做多个动作：戴上耳机，调整音量，单手按键，放大、缩小、旋转、复制、推荐、留言等等。读传统刊物时，你是信息的被迫接受者，是等待被信息奴役的。想想也有些愿望，你花了20元钱买到它，它却不由分说地对你指手划手，什么“最危险的20种睡姿”“高球入门10招”。现在面对电子刊物，你根本用不着把对方当作万能之主，因为你可以随意表达你的不屑，而且很快就传达到对方的耳朵里。如果说传统杂志缺乏物业管理的话，那么电子刊物则聘请了专业的物业管理公司。作为业主，都有一个共同的体验，买房子除了楼盘质量好、地段佳以外，物业管理是必须优先考虑的前提之一。传统刊物将杂志卖给你以后就基本不管不顾了，而电子刊物则需要与你相生相伴。传统刊物很羡慕电子刊物一个月就能收到70万的订户，不过它们不知道电子刊物接下去还要处理可能来自71万订户面对面的投诉、批注，当然也包含赞许。

电子刊物的好事者们却将这些没有头绪的东西称之为Web2.0。